家电市场消费升级推动产业变革
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发布时间：2025-05-18 12:56:10
各位老铁们好，相信很多人对家电市场消费升级推动产业变革都不是特别的了解，因此呢，今天就来为大家分享下关于家电市场消费升级推动产业变革以及的问题知识，还望可以帮助大家，解决大家的一些困惑，下面一起来看看吧！
【tyanjiu.com讯】去年，我国家电行业虽然遭遇产品销量增速放缓，但整体保持稳定增长态势，产品结构持续优化、环境健康类产品快速增长。预计2015年中国家电行业主营收入增速有望保持在8%，实现“十二五”规划的1.5万亿元发展目标——
中国家用电器协会2月6日发布的年度运行情况显示，2014年，我国家电行业保持整体稳定增长态势，产品销售量增速放缓，但家电消费升级态势良好、产品结构持续优化、环境健康类产品快速增长，效益稳步提升成为最大亮点。
产量库存仍处高位
纵观近几年家电产品生产情况，2014年部分产品产量出现下降，但全年产量仍处在历史高水平。2014年，大家电中冰箱与洗衣机产量零增长或小幅下降；微波炉产量实现8%的增长；空调器产量增长11%。此外，厨卫及小家电市场增长稳健，与健康息息相关的空气净化器、净水设备更呈旺销态势。中怡康推总数据显示，2014年，净水设备零售量达706万台，同比增长56.4%；零售额达160亿元，同比增长68.9%。奥维云网数据显示，空气净化器2014年销量为760万台，同比增长95.4%；零售额为151亿元，同比增长94.8%。
2015年是“十二五”规划的最后一年，家电行业面临比以往更大的挑战。中国家用电器协会秘书长徐东生表示，随着家电行业转型升级的持续深化，以技术创新为主的发展动力进一步增强，可以预见，2015年中国家电行业主营收入增速有望保持在8%左右，实现“十二五”规划的1.5万亿元发展目标。
2015年，市场增长动力不足等问题依然会困扰家电行业运行。但从更广阔的视角看，新常态下的家电行业回归内生增长轨道，牢牢把握消费升级机遇，稳步向前的主基调并不会改变。
行业进入调整期
日前发布的中经家电产业景气指数报告显示，2014年家电行业景气度稳中略降，四季度中经家电产业景气指数为96.3点，较上季度略降0.1点；家电产业预警指数降至代表行业运行正常的“绿灯区”与代表运行偏冷的“浅蓝灯区”的临界线。根据模型预测，2015年第一、二季度中经家电产业景气指数值分别为96.2和96.4，受制于下行压力，难有大幅回升。
从行业运行情况看，2014年家电内销市场低迷，大部分家电产品销量增长缓慢，大家电行业深陷负增长困境；行业库存压力明显加大，空调器的工业和商业库存合计约2500万台，高出正常年景800万台，家电产成品资金占用升至历史高点。在此情况下，部分企业开始打起了价格战，力图以价换量维持高增长。
“价格战不是家电行业的出路。”中国家用电器协会理事长姜风明确表示，在经历前些年刺激政策带动的产销高增长之后，家电行业进入了市场调整期。今后一段时间，产能过剩、消费透支、房地产市场调整等因素的影响将持续显现，家电行业需求总量预计没有变化，可能会零增长甚至有所下降。在此情况下，不论是降价促销或者是以旧换新，都将只是在继续透支未来市场。家电行业的主攻方向须放到加快转型升级上，努力在低增速情况下实现质量效益型发展。
在中国经济进入新常态的背景下，家电行业调整有其必然性。中央经济工作会议提出，从消费需求看，过去我国消费具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升，必须采取正确的消费政策，释放消费潜力，使消费继续在推动经济发展中发挥基础作用。
这也为家电行业发展指明了方向、理清了思路。首先，消费在推动经济增长中发挥着基础作用，家电行业作为与民生关系密切的消费品行业，运行还是以平稳为主。随着消费在拉动经济增长的“三驾马车”中作用日益突出，家电行业发展前景持续看好。其次，前期大规模的刺激政策在一段时间内加剧了市场和行业波动，家电行业在尽享政策红利之后也应以平常心面对当前的调整。而采取正确的消费政策，意味着今后扰动市场的人为因素会减少，家电行业发展将步入内生增长轨道，按照市场规律办事是常态。第三，家电消费由普及期转入升级期，家电行业供给必须与时俱进，由注重量的增长转为质的提升。从竞争方式看，规模扩张与价格手段逐渐失灵，创新变革的能力显得至关重要。企业须从提供创新型、个性化产品和服务中找到新的市场空间和利润源泉。
消费升级带动产业升级
家电协会掌握的情况也表明，尽管市场处于平淡期，但消费升级势头良好。在中高端大家电销售比重持续上升的同时，母婴系列产品、老年银色系列产品、厨房系列产品也显示出升级趋势。免滤豆浆机、馒头机、面条机、原汁机、智能电水壶等一大批系列化创新产品继续丰富市场，空气净化、净水器等环境类电器产销呈现爆发式增长，成为新的市场热点。
面对消费需求的新变化，广大家电企业在坚持提高产品质量和精细化水平的基础上，主动调整产品结构，削减低盈利产品生产，加大“两高”产品推广，效益状况继续改善。中经家电产业景气指数报告显示，2014年四季度家电行业销售利润率为5.9%，比上年同期提高0.2个百分点，创近10年以来新高。
展望2015年，家电行业挑战与机遇并存。尽管国内外市场动力不足问题仍将延续，多种产品高库存的局面将对家电行业产能正常释放构成不利影响，但是消费升级的大潮势不可挡，数字化、智能化的科技革命在更深层次推动着传统产业变革，互联网经济带来了历史性机遇。家电行业只要认准转型升级的前进方向，把握发展机遇，就有希望战胜困难、站在新的高点上实现持续、健康、稳定的发展。
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用户评论
家电真越来越智能化了，我最近看上了一个可以自动清洁的扫地机器人，价格虽然比以前贵点，但想想省力又方便还是值！
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你说得对，家电确实在朝着更加高端的技术迈进，但普通老百姓负担更重了呀，不少人可能还是选择了性价比稍高的产品。
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消费升级是好事，推动科技发展才能带来更好的生活体验，期待未来家电市场有更多更智能的新品出现！
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我家里的家電十来年都没换过新，现在想想确实有点老旧了，不过价格贵也是个问题，也不知道什么时候才舍得升级。
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高端家电品牌越来越多了，很多功能都非常炫酷，感觉像是科幻电影里的东西一样！
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消费升级不是说钱多的人就可以买到高级的家电吧？还是希望企业能兼顾不同价位的市场需求，让更多人能够享受科技的便利。
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智能家电确实让人心动，操作简单、省时省力，但价格也确实成了一个难题。
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我家现在就是个“智能家居”了，各种智能设备连接在一起真方便！
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我对这个“消费升级”的定义有点疑问，难道就是指买得更贵的，会不会忽略了质量和实用性的重要性。
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家电市场竞争激烈啊，很多厂家都在拼着研发新技术，希望他们也能把成本控制在合理范围内吧。
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我比较理性消费，不是为了盲目追求最新科技就买新的家电，只要用起来方便舒适就好。
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其实我觉得很多时候“升级”就是个噱头，有些功能根本用不到，商家还是应该专注做实用性强、质量可靠的家电产品。
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我支持消费升级的理念，只有不断提高消费水平才能推动社会进步！
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我家现在用的家电已经足够用了，我不太觉得需要“升级”呀。
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这个词让我有点迷惑，消费者在消费什么？是享受科技带来的便利还是追求虚荣？需要认真思考这个问题。
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感觉现在的年轻人对于智能家电越来越有接受度了，他们对新技术和新产品的渴望真是让人佩服！
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我更关注家电的安全性、耐久性和环保性，而不是那些噱头功能。
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