Ohayoo休闲游戏再掀爆款热潮：揭秘全新发行策略差异

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发布时间：2025-04-09 19:49:26

很多朋友对于Ohayoo休闲游戏再掀爆款热潮：揭秘全新发行策略差异和不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！

12月8日，Ohayoo发布的《古董就是玩儿》在iOS上上线。 11日推出大推，登顶iOS免费榜榜首，连续霸榜3天。数据显示，从8日上线到14日，两端共新增用户180万。抖音话题#古董就是为了好玩，播放量已达2.1亿次。可以说，这又是一个美丽的发布案例。那么，这次《古董就是玩儿》的发布思路是什么？

Ohayoo 提供了深刻的见解并协助开发团队

据了解，《古董就是玩儿》于2021年5月正式获批研发。在立项之前，Ohayoo就与开发团队进行了产品项目规划，主要是通过对网站中的一些热点元素进行游戏化尝试，在视频形式。进行早期CTR测试，快速了解玩家对该类型游戏的接受程度。同时，吸收测试可以将游戏的玩法、主题、画风对用户的吸引力量化为可评估的数据，从而评估游戏是否吸引了用户。最终，经过CTR验证和吸收测试，古玩宝物鉴定这一生活中大众熟知、感兴趣但实际参与难度较大的题材被确定为游戏的主题。

鉴宝是一种捕捉用户心理的行为。一方面，观众可以在鉴宝过程中了解古玩鉴赏知识以及古玩背后的故事。另一方面满足了观众的好奇心。这件古董到底有多值钱呢？因此，这使得#古董#这样的话题在抖音始终拥有很高的人气值，其话题有着超过55.7亿浏览量的好成绩。同时，还有#鉴定#、#古董#、#翡翠#、#翡翠#等类似话题的热度。因此，这种从生活中挖掘出来的热点话题更容易让玩家接受。

从玩法上来看，《古董就是玩儿》成功连接了多种玩法。从玩家最早的寻宝开始，他从不同的店主那里挑选包括瓷器、玉器、金器等在内的各类古董，并对所有古董进行“挑剔”。从四面八方观察，找出古董中隐藏的各种缺陷，与店主斗智斗勇、“讨价还价”，以低价交易的形式赚取奖励，然后将这些古董摆放在展厅里。利用放置和模拟经营玩法帮助玩家成长，吸引玩家重复进入，提高用户留存。在寻宝、鉴定宝物的过程中，游戏最大程度地还原了古董鉴赏的整个过程，极大地满足了玩家对古董宝物鉴定的好奇心和乐趣。

通过各个主要章节后，玩家将获得一套“绝世套装”古董。与其他古董相比，开发团队不仅为“绝世套装”制作了故事动画，而且这些“绝世套装”对游戏中的玩家有很大的帮助，同时也激发了玩家的收集欲望。这在一定程度上也充分解决了玩家厌倦休闲游戏的问题，增强了用户与游戏之间的粘性，从而提高了用户留存率。

正是这种生活中发现的热点元素，才非常吸引玩家。多种玩法相结合，以鉴宝为核心的《古董就是玩儿》迅速占领了用户市场，成为近段时间不可或缺的游戏。一款超火爆的休闲游戏。与此同时，Ohayoo的一系列营销计划和玩家的自发交流再次扩大了《古董就是玩儿》的声音。

找到合适的营销节奏，激活潜在用户

产品确定后，如何与市场、用户进行有效沟通成为重要话题。在Ohayoo不断更新迭代的发行运营体系下，通过市场数据分析、目标用户需求、洞察泛娱乐圈热门资讯，帮助开发团队紧贴市场趋势、识别玩家需求和痛点的情况并不少见。娱乐平台。从本次《古董就是玩儿》个相关词话题来看，可以挖掘出#古董#、#鉴定#等强关联话题。从分析相关热点话题内容捕捉到的人群画像来看，主要集中在24-40岁主要是有家庭的男性。因此，在推广游戏时，我们应该注重提炼核心的酷感，这也会让目标用户有更强的记忆力。

在这次《古董就是玩儿》的促销中，官方在前期进行了一些指导。这一引导主要来自于游戏内容玩法与短视频传播的结合。官方推广的内容主要以游戏核心玩法的展示为主。从Ohayoo过往的发行经验来看，如果简单直接地呈现游戏的核心玩法，很难达到吸引潜在用户的目的。因此，官方联手游戏垂直视频专家，重点宣传“找茬”、“讨价还价”、“捡漏”等游戏核心玩法，通过优质内容引导用户注意力。游戏垂直视频专家。

通过官方推广和自来水的双重效应，这款玩法简单、内容有趣的游戏迅速在玩家群体中传播开来。随着越来越多的玩家进入，自来水所占的比例也越来越大。逐渐形成内容效果的长尾滚动。这种玩法与内容结合非常紧密的营销方式，也将潜在用户的关注度不断提升至《古董就是玩儿》，为后续游戏吸引广泛用户的关注度奠定了基础。可以看出，前期通过展示游戏核心，有一种自我传播的效果，后期在游戏的不同玩法上补充视频内容，用“抛砖引玉”的方式来带动传播，充分体现了Ohayoo的IAA游戏发行和运营。成熟的经验。

日益复杂的Ohayoo及其分发逻辑

根据近期发布的《2021年中国游戏产业报告》数据显示，国内休闲游戏市场收入为346.53亿元，同比增长17.42%。其中，游戏内购产生的销售收入69.44亿元，广告变现收入277.09亿元。数据显示，IAA模式依然是休闲游戏获取收入的主要方式。

作为IAA游戏发行专家，Ohayoo自成立以来已发行数十款热门游戏。这一过程中积累的发行经验和营销策略，使其成为国内IAA游戏的佼佼者。在这次《古董就是玩儿》中，Ohayoo的玩法变得更加清晰，我们也尝试梳理了Ohayoo的发布逻辑：通过对用户和市场的洞察，然后数据驱动敏捷调优。

在这个《古董就是玩儿》的项目中，我们看到Ohayoo在游戏内容的选择上非常有针对性。古玩宝物鉴定这一类别是生活中大众熟知、感兴趣，但真正参与起来却有一定难度的题材。这类题材具有很强的可塑性和可挖掘性，因此Ohayoo和北京易诚抓住了这一热点在产品立项立项时就以生命为开发，并结合多种玩法将它们连接起来。

Ohayoo 显然知道如何将《古董就是玩儿》变成一款热门游戏。在《古董就是玩儿》上线前，Ohayoo迅速以视频的形式进行CTR验证，评估玩法，最终将推广重点放在“找茬”、“讨价还价”、“捡漏”上。当CTR测试过程完整地展现在Ohayoo和开发团队面前时，他们可以根据具体的数据来改进和优化游戏体验，并以此对美术质量升级、游戏框架等大模块进行多重优化重构，研运一体化玩法。

随后，专家的素材投放和推广均围绕核心内容，在垂直品类圈内造成一定程度的自传播效应，吸引“自来水”，实现内容效应的长尾滚动。然后通过优质内容刺激游戏基数，触达对游戏题材感兴趣的用户，最后利用泛娱乐专家优势扩大游戏在当前人群中的影响力。

过去，Ohayoo 发布了许多不同类型的游戏。每个产品的发布思路或多或少都有所不同，但我们也能窥见其发布逻辑：洞察用户和市场，然后用数据驱动敏捷调整。出色的。那么，发布下一款产品有什么想法呢？ Ohayoo将如何迭代自己的分发逻辑？也许当下一个热门模型出现时，我们可以看到更新的Ohayoo。