年货根本停不下来！坚果礼盒正成为送礼新趋势
送礼主力已变
戴零食注意到，送礼品类在变化的同时，送礼主体群体也在变化，90后、95后成为消费主力。
这一代年轻人成长在物质信息丰富的时代，因此对坚果的品质要求也更高。他们更喜欢购买核桃、杏仁、榛子、腰果、开心果、山核桃等营养价值丰富的坚果。
艾瑞报告显示，超过50%的受访年轻消费者每周购买坚果次数超过一次，单次消费金额超过100元。年轻消费者是主要消费群体，重复购买频率高、客单价高，带动行业可持续增长。
为了满足年轻人的需求，具有营养和便携优势的“每日坚果”应运而生，即小袋混合坚果产品。比如洽洽的“小黄包”就是代表产品之一。
年轻人平日注重健康，春节期间自然愿意选择坚果作为礼物。
另外，还有更多的转变。这一代年轻人大多是互联网原住民，习惯使用电商平台进行购物。他们的消费偏好可以从主流电商平台的数据中观察到。
阿里妈妈与淘宝元旦热搜推出的《阿里妈妈经营指南》显示，2024年元旦购物狂欢中，90后、95后占交易总数的42%。他们的消费能力和购买决策的成熟度都处于领先地位。
据京东超市发布的《年货中国系列报告——30万精华帖里的年货选购数据指南报告》显示，用户挑选的年货特色中，美味、健康成为重点，占比82%。
中国食品企业分析师朱丹蓬认为，与日常食品相比，年货更趋于高端、高品质。坚果礼盒的流行符合当前中国消费者的消费思维和行为，也符合休闲食品行业的发展趋势。
年轻消费者对健康和品质的追求，也让更多坚果制造品牌关注不同场景下核心消费需求的变化。比如，洽洽基于市场洞察，在2017年率先推出了“小黄包”日常坚果，在如何保持坚果新鲜上摆出了非常重要的位置，从源头、生产上保证了坚果的品质。质量检测等环节。
该品牌公开信息显示，在洽洽，一颗坚果从产地到工厂都会当季新鲜采摘，四段控温，低温浅烤，激发坚果的酥脆口感，作为八层保鲜技术，奶粉级保鲜包装，含氧量低于1%，让坚果既新鲜、美味又营养。这样的坚果礼盒自然有机会赢得更多年轻消费者的青睐。
据悉，针对送礼场景，洽洽开发了日常坚果礼盒，以手提袋的形式使用更加方便，成为深受消费者喜爱的坚果礼品。
今年，洽洽还针对年货市场进行了产品创新。不仅推出了各类坚果礼品，满足不同消费者的需求，还与开心小小乐、山海经等联名，深受年轻人的喜爱。
接触关键人物
事实上，年货市场的发展不仅体现在消费需求的变化，还体现在90后、95后的信息获取渠道上。
信息爆炸的时代，消费者的注意力是碎片化的，几乎不可能通过一次接触就得到交易结果。该路径至少有五个步骤：接触——兴趣——意向——行动——交易。
我们可以看到，为了在元旦期间吸引更多消费者的关注，今年元旦之后，不少品牌开始在办公电梯、公交、地铁、商圈等平台上进行推广和上线。这是接触目标用户的一种方式。实现充分曝光的有效方法。
但对于更多年轻人来说，除了上述可以有效触达的方式外，他们更热衷于在购买年货前从多个渠道获取信息，比如抖音等短视频平台、电商平台详情页、红树等小型植草平台均在参考范围内。
坚果礼盒年货市场火爆。如何在激烈的竞争中脱颖而出，触达更多关键消费群体，是很多品牌需要解决的问题。只有了解年轻消费者获取信息的渠道，才能做出更好的安排。
洽洽品牌负责人告诉我们，除了传统的联系方式，洽洽还选择在抖音平台植入内容。据介绍，抖音月活跃用户超过7亿，拥有庞大的用户基础。也是坚果礼盒目标用户的首选信息渠道。洽洽利用不同的内容进入抖音的各种场景，可以提高品牌美誉度，增加购买意向。
在具体行动上，洽洽联手专业营养师，输出“过年给你健康”等内容，将洽洽与健康理念绑定并植入用户心中。
“今年过年流行什么？送营养！送坚果！”无论是在小区电梯还是写字楼，你都可以看到这种洗脑广告。这是洽洽今年制作的一部聚焦新年送礼场景的电影。与分众战略合作，在一二线城市发布，时刻提醒消费者：新年送坚果，送健康！
在春节出行高峰期间，洽洽在各大城市高铁站推出新年促销活动，唤醒用户场景记忆，希望进一步促进消费者选择。
此外，在北京、成都等一二线城市的地标建筑大屏幕以及地铁上也能看到洽洽坚果的身影。
可见，品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须深入了解年轻消费群体的信息获取习惯，有针对性地布局推广渠道，将产品创新与内容营销结合起来，触达并打动消费者。以多种方式达到目标。消费者，从而在坚果礼盒细分市场取得更大的成功。
用户评论
这个想法真棒！每年都让人头疼不知道买什么礼物送朋友家人，坚果礼盒简直就是太合适了，既有营养又好吃，而且包装精美，寓意吉祥，送出去也显得很用心。
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说真的，我之前觉得送礼就应该买一些奢侈品或者高档的玩意儿，但现在看到这个帖子我才明白，有时候朴素质朴才是最好的选择啊。坚果礼盒既实用又大方，还能体现出我对对方的一种真诚祝福。
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哎，说起来每年春节都得挑半天礼物送朋友家，结果最后还是买一些比较容易让人感到雷的玩意儿。这种坚果礼盒听起来不错，但是不知道价格怎么样？太贵的话估计我就只能放弃了。
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我是做电商的，这几年发现很多商家都在推出各种各样的坚果礼盒，从里面挑选出来的坚果种类越来越多，包装也越来越精致，确实是一个很好的送礼选择！
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我比较喜欢这种有创意的新趋势啊！不像以前的那些礼物一眼就看出来是批量生产的，这种坚果礼盒感觉很有个性的，送礼也会更让人感觉到用心。
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其实我蛮好奇这种坚果礼盒里面到底是什么样的组合啊？会不会有一些比较特别的口味或者来自不同地区的特色坚果呢？ 希望能看到更多详细介绍！
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我觉得这个趋势挺好的，毕竟现在生活节奏越来越快，人们追求的是品质和效率。一种简单又实用的礼物就很受欢迎，像这种坚果礼盒，既能表达心意又能满足实际需求，简直是送礼的最佳选择!
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我觉得送礼还是要看对方喜欢什么啊！有些人可能真的不喜欢吃坚果这种东西，反而更喜欢其他类型的礼物。这种趋势只能说是一种很好的选择，但并不是适合所有人。
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话说回来，坚果虽然营养丰富，但是有些人的胃肠消化能力比较弱也不太能吃很多吧？送礼的时候是不是应该考虑一下对方的口味和身体状况呢？
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这个趋势确实厉害！感觉最近很多商家都在抢这个“年货”市场份额啊。我倒是想问问大家推荐什么性价比高的坚果礼盒品牌，方便我选择礼物!
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说实话这种坚果礼盒听起来有点单调，缺乏创意一点。也许可以考虑加入一些其他的元素，比如当地特色的小零食或者手工制品，这样才更能体现出个人心意！
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我觉得送礼最重要的是真诚和用心，不是单纯追求物质价值。不管是什么礼物，只要表达了你的祝福和心意，对方都会感受到你的心意。
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之前每次买年货都容易踩雷，买了之后结果收起来也占地方！现在这种坚果礼盒说起来还挺不错，可以既送禮又解决吃货的需求哈!
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我觉得这是一种趋势，但也不能完全被这种趋势所裹挟。有些传统节日其实更注重的是精神层次上的交流和情感寄托，礼物只是辅助性的。
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我比较喜欢一些新鲜奇特、个性化的礼物。这种坚果礼盒虽然不错，但感觉还是太过于大众化了。
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这个趋势越来越厉害了！我觉得送礼更应注重实际需求和个人喜好，而不是盲目跟风。
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我倒是挺喜欢这种新趋势的，希望能看到更多不同创意的坚果礼盒组合出来！
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送礼就应该根据对方的性格和喜好来选择啊! 感觉这样定制化的礼物更有心意!
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