揭秘中国送礼文化的独特现象——吉芬效应

　　【tyanjiu.com讯】“吉芬现象”意指价格上升时需求量反而增加。按照经济学常识来看，这种现象是违背价格规律和供求规律的。但在中国式送礼文化中，出现这种现象就不足为奇了。比如茅台、拉菲、人参、虫草等等这些高价物品，价格越是上涨，购买的人反而越多。但是春节过后遍地都是的“高价回收礼品”的招牌却向人们揭示：真正消费这些商品的人少之又少，大部分都是拿来送礼之后又被回收到商店，从而等待着新一轮的上场。
　　原因剖析
　　根据对中国传统文化的了解以及对当今社会人们心理需求的探究，老师认为，在中国式送礼之风盛行的现代社会，出现这种“吉芬现象”有其根本的原因。
　　一、现代社会发展下的“送礼”新观念。
　　礼和利向来都是紧密联系，不可分割的。中国式送礼文化由传统的互帮互助，礼尚往来演变成了当前经济社会谋求自身利益的一种赤裸裸的手段。“礼轻情意重”的传统观念已经逐渐被现代人所摒弃，取而代之的是“礼有多重，利益才有多大”的认识。由“乡土社会”到“契约社会”的转变，社会飞速发展下所催生的新的“送礼”观念是这种现象的重要推手。
　　二、中国人的“面子”和“人情”文化
　　越来越多的“面子工程”使中国人背负了累累“人情债”。利益纠葛之中的盲目攀比之风盛行，送礼越重，身份越高，面子越大的观念深入身心。如今的礼品已经成为一种符号象征，已经成为高端利益往来的载体。礼品的价值越高，彰显出个人的身份地位越高。
　　对策建议
　　“吉芬现象”不仅造成了巨大的经济损失，有悖于节约型社会建设，而且也给广大送礼者造成了沉重的经济和心理负担。让礼品回归它原本的实用、情意表达、惊喜的属性，让送礼成为传递感情的一种健康的方式，让中国送礼文化回归本质实属必要。
　　一、尊重为本，传递感情。
　　转变对送礼文化的认识，摒弃礼就直接等于利的不健康的观念，让送礼真正成为尊重情谊，传递感情的方式，而非谋求利益的手段。
　　二、杜绝收礼成风，腐败现象的产生。
　　加强对广大党员干部、企事业单位领导和管理层人士的监督约束和查处，对出现以权谋私，收受高价礼品进行利益交换的现象严厉查处，礼品一律没收交公，违纪人员严肃处分。
　　三、规范商家市场行为，严厉查处哄抬物价行为。
　　制定合理的价格政策，调控高价礼品的市场行为，对哄抬物价，欺骗消费者的商家进行严厉查处。
　　四、理性消费，避免盲目攀比。
　　根据个人实际水平，适当送礼表达情谊无可厚非，切不可为了面子而盲目攀比，奢侈浪费，同时也要学习消费常识，科学辨识商家的产品宣传策略，做到理性消费。