礼品企业品牌营销关键误区解析与突破

今天给各位分享礼品企业品牌营销关键误区解析与突破的知识，其中也会对进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

　　【tyanjiu.com讯】目前很多礼品企业对于品牌和营销方面的意识还不是很明确，要做好品牌基本功，首先要完善目前行业普遍存在的三大不足之处。

　　品牌战略是品牌发展的关键
　　大部分礼品企业在推动品牌营销的进程中，都比较注重表面的包装战术，如产品画册、宣传画册、价格贴、展示架、形象墙、终端形象的展厅等，而忽略了品牌营销战略这个核心点。什么是品牌战略呢?
　　品牌战略的本质是塑造出企业的核心专长，从而确保企业的长远发展。品牌战略包括品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设定等六个方面。品牌战略是品牌发展的关键，是确保品牌取得成功并且获得长久持续发展的保证。
　　营销跟销售并不是同一件事
　　现在很多企业都有专业的营销团队，但大部分营销团队的存在就为了一个目的：销售，似乎营销部门的全部职责就是销售。营销的目的虽然是销售，但我们从名字上就能分辨出来，“营销”跟“销售”不是同一件事。事实上，营销是企业为顾客创造、传送价值，与顾客沟通，并经营顾客关系以便让组织与利益相关者受益的一种组织功能与程序。营销包括了“营”和“销”两个组成部分，而目前大部分企业在施行的只是后者，所采取的营销手段也是陈旧的“穴居营销”方式。
　　正是这种错误的认识，使得很多礼品企业在起始阶段做销售不错，但在品牌需要进一步发展时遇到了瓶颈，无法获得快速的提升。
　　企业对品牌缺乏明晰的定位
　　在礼品行业，谈到品牌的规划和定位时，几乎无一例外的，都要做中高端市场，并且都宣传自己的产品具有怎样的高质量和低价格，具有很强的竞争优势。而事实上，这样进入市场之后可以说毫无优势可言，除了价格战别无他法。
　　之所以会出现这样的问题，最关键的就在于企业对品牌缺乏明晰的定位，没有整体的规划。品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对品牌在文化取向及个性差异上的商业决策，必须是明确而独特的，这样才能形成品牌的差异化。
　　总之，礼品企业应该充分认识到市场营销的三大误区，转变思路，规划好各应对方案，完善自身品牌的各项数值，更好更快地促进企业的发展。

用户评论

单身i

这个标题太赞了！想了解一下现在很多礼品公司在做些什么，是不是都踩到坑里去了？

    有20位网友表示赞同！

柠夏初开

看了眼标题就想说，确实啊，搞个品牌的难就难在营销上吧，好多礼品老板都没找到对的方法。

    有19位网友表示赞同！

从此我爱的人都像你

我觉得很多公司还是把礼品当作“成本”而非"品牌投资”，这样肯定行不通的！希望这个文章能讲点实际的方法，让我参考参考。

    有18位网友表示赞同！

羁绊你

真的烦那些只会做价格战的企业，根本没把消费者放在眼里，这样搞品牌营销到最后啥也没捞着就浪费钱了。

    有17位网友表示赞同！

灵魂摆渡人

我觉得礼品公司更要注重产品的原创性和设计感，别老想着山寨别人的东西，这样才能真正吸引顾客啊！

    有8位网友表示赞同！

可儿

希望文章能多讲讲新媒体的应用，现在年轻人都在网上面活跃着，不跟上潮流企业就完蛋了！

    有14位网友表示赞同！

逃避

我觉得品牌营销还少不了要与线下活动结合，比如举办一些展览或者公益活动等等，这能够更有效的拉近和客户之间的距离。

    有19位网友表示赞同！

花开丶若相惜

文章写的偏理论，我更希望它能具体些，例如给出一些成功的案例或者公司的运作模式，这样更有参考价值啊！

    有5位网友表示赞同！

孤独症

有些礼品企业就急功近利，想快速赚钱就把所有活儿都外包出去，结果反而搞出质量问题。真希望文章能强调内部管理的重要性。

    有6位网友表示赞同！

小清晰的声音

品牌营销确实是一个长期积累的过程，需要耐心和坚持才能看到成效，不能半途而废！

    有15位网友表示赞同！

我怕疼别碰我伤口

感觉这个标题挺有启发意义的，盼望文章能够深入浅出地讲解这些误区，帮助更多礼品企业走上正轨！

    有15位网友表示赞同！

无关风月

别把品牌营销搞复杂了，专注做好的产品和服务才是王道，营销就是顺其自然的结果嘛！

    有5位网友表示赞同！