01
礼品文化起源
“礼,履也,所以事神致福也。”
“礼”原是宗教祭祀仪式上的一种仪态,《说文解字》里曰:“礼,履也,所以事神致福也。”“礼”原来并没有等级制度的伦理道德方面意义,在阶级社会出现后,人类开始有等级之分,宗教祭祀也随之出现了身份的限制和区分,于是,作为宗教祭祀仪态的“礼”,便开始具有了社会身份区分的内容,并逐渐转化为奴隶社会和封建社会的一种身份制度。自从有了人类社会,礼就产生了,它是现实生活的缘饰化,用外之物以饰内情。
中国自古就是礼仪之邦,传统上很注重礼尚往来。"仁、仪、礼、智、信",其中"礼"是中国儒家思想最经典、最辉煌的一页。它的影响深远,至今还倍受人们的推崇。因此,送礼也就成了最能表情达意的一种沟通方式。客观上讲,送礼受时间、环境、风俗习惯的制约;主观上讲,送礼因对象、因目的而不同。所以,赠送礼品也是一门艺术。
02
现代礼品文化
礼品是信息交流的载体,更多的是传递馈赠的信息和内涵,达到馈赠的目的来营销送礼人的“意图”,完成礼品的意义。
什么是礼品
从比较严谨的定义来讲,礼物实际上是礼节的载体,我们通过礼物传达一种意见、一种情感,乃至一种观念。它不仅仅是个普通的物件,它有着很丰富的内涵。
礼品是个人、企事业单位在经营或商务活动中为了提高或扩大其知名度,提高产品的市场占有率,获取更高销售业绩和利润而特别定购的、带有企业标志的、具有某种特别含义的。
礼品是信息交流的载体,更多的是传递馈赠的 信息和内涵,达到馈赠的目的来营销送礼人的“意图”,完成礼仪、礼品的意义。
礼品的特点
礼品具有新颖性、奇特性、工艺性和实用性。
送礼是一种感情的投资,能缩短人与人之间的感情距离,便于人们的沟通、交流,达成共识,开创良好的商机。早在春秋时期,我国就崇尚礼仪,几千年来,已经形成一种文化。随着时间的推移,作为这种文化的物质核心--礼品也在日新月异的变化。不同的年代,不同的历史背景,礼品也各不相同。
03
礼品文化意义
“往而不来,非礼也;来而不往,亦非礼也。”---《礼记·曲礼上》
早在春秋时期,我国就崇尚礼仪。几千年来,已经形成一种文化。如今,礼品成为维系人际关系的必要手段。掌握一定的送礼原则,在人际交往中可以减少不必要的麻烦,不必要的尴尬。在佳节礼庆之际,送上自己的心意更能增进亲朋好友之间的联络。
礼品是感情的载体,因人因事因地施礼,是社交礼仪的规范之一。任何礼品都表示送礼人的特有心意,或酬谢、或求人、或联络感情等等。所以对于礼品的选择,也应符合这一规范要求,要针对不同的受礼品者的不同条件区别对待。你选择的礼品必须与你的心意相符,并使受礼者觉得你的礼品非同寻常,备感珍贵。一般说来,对家贫者,以实惠为佳;对富裕者,以精巧为佳,对恋人、爱人、情人,以纪念性为佳;对朋友,以趣味性为佳;对老人,以实用为佳;对孩子,以启智新颖为佳;对外宾,以特色为佳。
实际上,最好的礼品应该是根据对方兴趣爱好选择的、富有意义、耐人寻味、品质不凡却不显山露水的礼品。因此,选择礼品时要考虑它的思想性、艺术性、趣味性、纪念性等多方面的因素,力求别出心裁,不落俗套。
而商务送礼其实已成了一种艺术和技巧。从时间、地点一直到选择礼品,都是一件很费人心思的事情。逢年过节,或者什么合适的日子,总有例行或专门的送礼。巩固和发展自己的关系网,确立和巩固自己的商业地位。
同时礼品也是一种广告,一种宣传,合适的礼品能在客户的心目中建立起恒久而深刻的印象。现代企业的礼品观,除了传承中国古朴的礼仪、礼节之外,更要与企业的形象、内涵紧密的联系在一起。
用户评论
我一直觉得送礼很简单,看对方喜好就好,没想到礼品文化actually那么深奥!这篇文章让我对选礼有了新的认识。
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终于知道为什么我以前送出去的礼物总是被人家放在一边了
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