2024年家纺市场迎来新春热潮：开年销售“暖洋洋”
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发布时间：2025-05-12 07:51:22
【tyanjiu.com讯】“马上有钱”、“马上有好运”，在人们对“马年”新春的期待和新年用品的置办中，2014年的消费市场逐渐升温。本报记者从北京、四川、浙江、辽宁等多地市场了解到，家纺开年市场“暖洋洋”，特别值得关注的是，在以往的婚庆、礼品、团购家纺外，家纺换新消费趋势愈加明显，成为开年市场的消费新增长点。今天，距离“马年”春节还有不足半月，新春消费市场将迎来最红火阶段，家纺线上线下终端也将“马上见喜”。
综观2014年开年的家纺市场，在近年来不断的消费趋势倡导和培养下，家纺换新消费已成为继假日经济、礼品经济、婚庆经济之后，家纺终端的第四大财富渠道，且业绩表现频频呈现向好之势。记者在采访中发现，无论是北京、上海等一线城市，还是沈阳、杭州、长沙等二三线城市，换新消费已然带动家纺销售业绩攀升，尤其是在年轻、高学历且有一定经济实力的消费群体中，换新在他们的年均家纺消费中占据很大比例。
“过年当然要换新的。”在位于北京汉光百货七层的家纺区，孙女士对记者说：“我刚买了一套罗莱的郁金香花型的新款床品，准备除夕时给家里换上。”孙女士表示，虽然不像父辈那样偏爱传统吉庆图案的中式床品，但喜庆的红色系还是首选，有新春的氛围。
“上市不久的罗莱2014春夏新品优雅系列，采用了郁金香、海棠花、百子莲等多款灵动轻盈的花型，风格宜中宜西，很受消费者的欢迎。”据罗莱专柜家居顾问介绍，由于今年元旦没有了3天小长假，对货品销售有一定的影响，但随着春节的临近，周末成了消费者选购家纺的集中时段，而且相较于往年的团购热潮，今年的换新消费表现更好，占比约为专柜销量的40%～60%。
在多地市场，一波波新春家纺打折促销潮也是终端拉动换新消费的一大“利器”。在刚得名“中国家纺名城”的四川彭州，龙洋·成都家纺城的“家纺嘉年华”在元旦期间进行得红红火火，吸引了远近的消费者，更美了进驻的家纺企业：赚得新年“开门红”。据了解，目前，龙洋家纺城已吸引水星、凤凰、红富士、盛宇、昆庆、明超等全国着名家纺品牌以及居比路、尚玉、凌奥、华龙化纤、居家宜、普伊康、伊美保罗等四川知名家纺品牌在内的川内外214家家纺企业入驻。
“家纺嘉年华活动好玩又实惠，所有商家都有折扣，我们一大家人都在这里采购了新年床品，一共5套，才花了不到2000元。”彭州市民张女士笑着说道。四川家纺协会会长、龙洋·成都家纺城董事长马斌介绍，嘉年华活动期间，主办方特别设计了一系列特色活动，既是聚人气也是促消费，如“千人捉迷藏”、“消费赠礼”等，抽奖“门槛”设得很低，消费每满100元就能参加一次抽奖，大奖有奔驰汽车、iPad，且只要在现场消费的顾客均能获赠U型枕等小礼物。活动期间的人气和销售量证明，家纺城“马年”市场首战告捷。
而在北京、上海等一线市场的各大家纺终端，打折促销的招牌也如喜庆的红色家纺一般醒目。除罗莱外、富安娜、馨亭、紫罗兰、维科、惠谊等品牌大多有5～7折的优惠，有些床品系列甚至低于3折。
除了实体店的激战，线上品牌店也毫不示弱，从2013年的电商销售创新高，我们不难想象2014年的新业绩。记者在富安娜、博洋等线上活跃品牌看到，如“浮香媚影”、“霓虹”两款俏销床品月销量直逼2000件。与实体店相呼应的是，线上销售依然是红色领先。
在对于消费者换新意识和消费习惯的采访中，莎鲨、罗莱等多个家纺品牌的营销人士表示，换新消费市场仍有很大的潜力和拓展空间，值得期待。
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用户评论
家纺产品现在真是越来越时尚了！这种“暖洋洋”的感觉特别适合冬天居家使用，想立马换一套新床上用品!
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今年春节过后好像很多朋友都开始关注家居装饰了，家纺也跟上了趋势，“暖洋洋”的色调确实让人很舒服。
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看到这个标题我就兴奋起来，现在正是换季的时候，买块新毯子和床上用品再合适不过了！
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话说 “暖洋洋” 的家纺产品真的能提升家居氛围吗？ 还是感觉噱头比较大？
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我家一直都比较喜欢轻盈的材质，今年的“暖洋洋” 家纺会不会太重厚反而闷热呢？
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希望“暖洋洋”的家纺产品不仅看着舒服，实际体验上也真的能让人感受到温暖啊！
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我挺喜欢这种 “暖洋洋” 的色调，但价格肯定要合理才行啊!
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这个市场热度确实挺高的，不过消费者购买的时候要注意质量，不要被所谓的“暖洋洋” 忽悠了。
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感觉这种类型的家纺产品还是蛮适合居家养老的老人朋友使用的。
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现在流行什么？ “暖洋洋”的家纺？下次再逛商场的时候看看有哪些新款，希望能有喜欢的款式!
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之前看了好多“暖洋洋” 的床品案例，觉得还挺不错的，等以后有空去商店找找看。
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我记得去年冬天，“暖洋洋” 的家居用品销量蛮好的，今年看来依然很受欢迎哦！
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之前看过一些“暖洋洋”风格的家纺店装修，感觉挺温馨的，而且很多年轻人喜欢这种复古的感觉吧!
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说“暖洋洋”，我反而想到我家那套老旧的家纺了…
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家纺行业越来越注重细节和品质了，希望那些“暖洋洋” 的产品也能做到内外兼修!
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感觉 “暖洋洋” 家纺的销售策略挺有效的，很多人都想要营造舒适的居家环境吧！
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"暖洋洋" 这几个字真是太能抓眼球了！
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