奢侈品品牌在中国一线城市面临消费者流失挑战

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　　【tyanjiu.com讯】在中国市场，LV正面临一个略显尴尬的窘况，据英国金融时报报道，越来越多的一线城市消费者不再购买它的产品。

　　每一个奢侈品公司，都不愿意再次看到“Danniella Westbrook效应”的发生，该事例源于英国女演员Danniella Westbrook和她的女儿被拍到的一组照片，母女两人将Burberry的驼色格纹元素从头裹至脚，夸张的造型让大众难以接受，现实的时尚评论家没有放过这次机会，大量的口诛笔伐让Burberry在英国的销量受到很大影响。

　　现在，路易威登在中国正经历同样的问题。根据《中国投资参考》的数据显示，越来越多一线城市的消费者正在避开购买品牌产品，追其原因，是因为路易？威登过于高调的LOGO，布满了它的产品，这一点与Burberry十分相似。

　　同时调查还显示，来自北京、上海、广州和深圳等一线城市的受访者，仅有18%的人表示LV是他们最想要拥有的奢侈品牌，而在其他三线城市，这一比例达到了38.3%，诚然，LV在中国仍是最受欢迎的奢侈品牌，但在一线城市，Prada的受欢迎程度已经超越它，跻身一位。

　　此番数据的变化是受到目标群体的思潮改变的影响。目前，中国的富人阶层和时尚爱好者钟爱追逐个人标签和独一特性，他们不再愿意与其他人拥有同一品牌或者“撞衫”，特别是与“暴发户”——那些一夜成为百万/亿万富翁的人，例如山西的煤矿主。

　　此情况亦通过调查证实。绝大部分的一线城市受访者表示，他们会避免购买过于普及的品牌，当问及购买奢侈品的原因（需要在1-5中选取意向估分，越大数值表示同意度越大），受访者给予“展示自己的个人品味”这一选项的平均值为3.92。

　　LV的受欢迎度下降，不仅局限在中国市场，也表现在中国消费者的境外购物选择上，根据《中国投资参考》的最新年度调查，在1,277位境外旅游者中，仅有10.7%的人在最近一次旅行中购买了LV产品，与2014年相比下降了15.5%。

　　在高收入的旅游群体中，LV的吸引力下降趋势更为明显，仅有12.9%的高收入者（家庭年收入超过350，000人民币）在最近一次旅行购买过LV，而这一指数在去年则达到24.3%。

　　对于LV的下跌趋势，LVMH集团也开始针对性地改变品牌形象和定位，包括开拓LV的新产品线，弱化品牌标志露出，以及加大Celine和Fendi等其他子品牌的发展力度，在中国市场，集团也开始控制LV开店和扩张的步伐。

　　但是，从最新的财报数据来看，LVMH集团仍需要继续努力，才能挽回销售颓势，集团的亚洲区第一季度收入（中国是贡献最大的销售市场）相比去年同期下降6%，情况比2014年亚洲总收入同期下降1%更为严峻，随着中国的反腐运动日益加强，消费者将更加偏爱低调的非知名奢侈品牌，如何在众人皆知的高调标志中，重新正名自己的高贵血统，是路易？威登将要面临的难题。