11年深耕年货市场，百草味年度坚果礼盒荣获“年度产品”大奖
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主打过年场景，持续发力“年的味道”
“年的味道”是百草味基于对中国年节文化和人文情怀的细腻洞察，并结合消费者年节需求，为年货节量身打造的系列坚果礼盒。作为目前国内核心休闲零食品牌中唯一一个与过年场景深度绑定的品牌，百草味深度把脉消费者对“年味”的感知，将礼盒产品与过年场景相结合，以唤起消费者的年节情怀，通过年货礼盒在品牌与消费者之间搭建“同频共振”的桥梁。
除了产品之外，百草味更是将品牌理念与年味场景相结合，使产品自然地植入新年场景中，通过一个个故事为消费者营造出浓厚的年节氛围，引发消费者的情感共鸣。今年年货节，百草味携手品牌代言人白敬亭上线新春年味短片《外婆的口袋》，从带着年货回乡这一场景切入，通过“外婆的口袋”这一满载回忆的介质，唤醒大家的童年记忆，在讲述故事的同时将“年味”“回家”概念植入消费者的心智中。
创新年货礼盒，提供更优消费体验
年货礼盒作为承载消费者情绪与品牌理念的载体，是“年的味道”最好的表述方式。因此在礼盒产品的选择上，百草味总是精益求精。
对于经典的“年的味道”系列礼盒，百草味在包装设计以及产品选择上持续进行创新升级，以提升礼盒的质感。2024年年货节，百草味聚焦消费者健康化、品质化的需求，在售价不变的情况下提高礼盒中高价坚果的占比，如“小伙伴的鞭炮”、“茶几上的春晚”等年味系列礼盒，都较去年新增东北松子、开心果两款高价坚果产品；百草味还推出“开窗”设计的罐装坚果礼盒，不仅能直接通过外包装就可以对产品一目了然，更是凭借长螺纹罐盖+铝膜封口的罐装包装做到了更加防潮锁鲜。
除“年的味道”系列之外，百草味还携手书法大师推出了“坚果有礼”系列礼盒，从礼盒设计到寓意，均具有浓郁的国潮特色。礼盒采用中国传统的红色喜庆底色，搭配传统元素与后现代写实风格相结合的插画画风，在完美符合当下年轻人的国潮消费和送礼需求的同时，为年礼赋予深厚的文化内涵。
多年来，年货礼盒得以持续创新升级，离不开百草味对原料的严格筛选、对供应加工体系的严格把控以及与消费者的用心沟通。在20年的深耕厚植中，百草味始终以消费者需求为品牌发展的导向，与多个全球原料核心产地建立长期合作关系，追溯种植源头和农场，实现全球原产地产品直采。
“作为休闲零食企业，需要想清楚到底要给消费者提供什么。”百草味CSO 王鸣曾这样表示。对于“年的味道”系列礼盒而言，不论是持续创新的包装设计与产品搭配，还是始终坚持的情感底蕴与文化价值，这都是百草味对“到底要给消费者提供什么”给出的答案。（广告）
用户评论
恭喜百草味！一直以来都觉得他们的坚果质量很好，而且种类也蛮多，很适合过年的时候给亲朋好友送礼物。 这"年度产品"奖非常有意义，认可了他们多年来的努力和对品质的追求。
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深耕年货场景11年？我还以为百草味才刚开始做这个呢！没想到已经这么久了，真是厉害啊！每次过年都会买他们的坚果礼盒，送给人看着也很有面子。
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真的选到“年度产品”了？我去年买的那个坚果混合套装其实挺油腻的，不知道味道和今年新款的变化大不大，还是觉得其他品牌的更有嚼劲一些。
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这个奖项看起来就很权威！百草味之前做的很不错，他们的包装也一直我很喜欢，特别是那种复古的图纸设计很有意思。这次获奖应该会有更多人去尝试他们的产品了。
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我今年过年的时候想买点不同的坚果礼盒，听朋友推荐百草味，这个"年度产品"奖项让我想试试看是什么样的味道！希望能比之前吃到的更有创意。
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看到标题就兴奋了！我的新年计划里就是要囤够一些零食过年拜年呢！“年度产品”的肯定确实让人更加期待。 百草味的新款坚果礼盒不知道有没有新品种？
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我平时比较喜欢自己挑选各种坚果，自己DIY那种感觉更有趣一点。百草味这些预制礼盒虽然很方便，但有时候口味不太是我的菜。
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"年度产品"这奖项挺有含金量的，希望百草味能保持初心，继续用心做好每个坚果，而不是为了迎合市场和潮流而做出一些没意思的产品。
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百草味一直都是我最常买零食的地方，他们的包装设计很有特点，而且价格也比较实惠。 这次获奖应该会更多人关注他们了，希望能推出更加多样的产品线。
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我过年的时候不喜欢吃太油腻的东西，百草味的坚果礼盒感觉有些重口味。希望他们在后续的产品中可以加入一些轻食类的选择。
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看来选礼物还是得看知名度和质量的好啦！ “年度产品”这个奖项挺有说服力的，下次过年给朋友送礼物就考虑一下百草味了。
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每次看到他们宣传新的产品就是忍不住要看看是什么样的。希望这次的新品款能不只是包装好看，口味也更加创新和美味一些！
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这个奖项我觉得挺有意义的，能够鼓励企业不断提升产品质量，为消费者提供更好的选择。
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我印象中百草味好像一直都是主打坚果类的产品？不知道后续他们会不会开发其他类型的零食呢？ 还是希望他们能专注做好目前的产品，不要像其他品牌那样急于求成。
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“年度产品”这个奖项听起来很厉害啊！但我觉得好的产品不一定要靠奖项来证明，真正让人满意的是品质和味道。
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我买过百草味的坚果礼盒，总体还是蛮不错的，包装精致，口味多样，而且价格也比较实惠。这次获得"年度产品"奖肯定是对他们多年来的努力的一种肯定！
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看到这个消息还挺欣喜的，希望百草味能够继续深耕年货场景，为消费者带来更多惊喜和新的选择！
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真不知道这些"年度产品"有什么依据来评选？ 还是看广告投放越多就越有竞争力？
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我个人并不太喜欢百草味这种“网红”品牌的产品，口味比较甜腻，而且价格贵！
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