过年送礼物难倒年轻人
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中国人历来非常重视春节。这一时期，互赠礼物、互祝良好已成为一种传统习俗。过去送礼往往很简单，有烟、酒、糖、茶，还有年货、红包。如今，随着经济的发展以及消费者心理和需求的变化，送礼也变得越来越精致。它既需要体面又健康，还需要体贴、独特。另外，疫情打乱了春节原本的节奏，选择礼物也不能出错。
“送礼”这件事，不仅成为一门高深的学问，而且也开始分为不同的层次。用视频博主的话说，送礼是中国人人际交往的核心。如果你学会送礼物，路就会越走越宽。如果不懂得送礼，甚至会遭受“无聊的损失”。
为了给人类一份“优质的礼物”，年轻一代开始研究“送礼清单”、社交平台上的“送礼清单”。然而，他们发现自己不知道如何送礼，也送不起礼物。打开这些名单，人均“XXX级的爱马仕”、“可以喝10块钱的杯子的水，却要送1000块钱的礼物”、“得小众，让收到礼物的人不认识该产品”.
年轻人还没有学会如何送礼，但那些教年轻人如何“送礼”并以此为名推销商品和课程的博主却赚得盆满钵满。也有新的消费品牌想靠“礼物”赚钱，但今年这些新的消费品牌可能会让年轻人失望。总体而言，他们的“创造力平庸”。
送礼没有标准答案，但年轻人还是要年复一年地绞尽脑汁。但也许，礼物的终极奥秘就隐藏在生活的细节之中。送礼的终极意义在于一个“心”字。
过年送礼，难在哪？
每逢过年，无论是南方还是北方，年轻人总是被同一个问题难住：春节到了，该给父母、亲戚、领导、同事送什么礼物？
送礼是对一个人心的考验，春节送礼更是对情商和财力的双重考验。
常年在外打工的双双告诉凯博罗财经，一想到给自己和爱人的父母、家里的长辈晚辈、工作场所的领导和客户挑选礼物，就让他很头疼。距离大年初一还有二十天，她已经感觉时间不够了。
六十六的用户向家人赠送礼物。图片来源/艾媒咨询
但在这场大考中，你不能交一张白纸，你该送的礼物一定要精心准备。
“小时候，妈妈会清点家里的礼物，告诉我是谁送的，同时教我如何归还礼物。最重要的是，当你收到别人送的礼物时，一定要归还。”额外的礼物，否则关系链可能会断裂。”双双说道。送礼物原本是我妈妈计划好的，但由于她2021年才结婚，所以她是时候学会自己准备礼物了。
送礼之所以不能出错，是因为交换礼物形成了最初的经济流。
如果别人送了价值100元的礼物到你家门口，你需要按照110元甚至更高的标准退货。这创造了“投资回报”。同时，如果你给别人礼物，你也会得到类似的奖励。礼有回报，资金随人情而流。
中国人民大学国家发展研究院研究员、经济学院教授聂惠华告诉凯博罗财经，在农耕社会，无论是春节，一家人办喜事还是办喜事，都会搬家建房。有了房子，他们就会举办宴会进行“众筹”，以减轻经济负担。在别人也需要大笔支出的时候等着帮助别人，就相当于跨期融资、相互投资。这是解决正规金融体系不发达、家庭储蓄相对较少的传统社会巨额支出问题的有效途径。
“随着经济条件的发展，社会保障已经比较完善，这些功能就被弱化了。现在过年送礼、送压岁钱更多的是对社交的投资，用来巩固人际关系和人脉网络。”亲戚和朋友。”聂惠华总结道。路。
送礼是一件令人伤脑筋的事，也是因为礼物的价值无法轻易计算。
中央财经大学心理学教授窦东辉解释说，礼物的价值由三个方面组成：“物品本身的价值、礼物的使用价值以及寄托在礼物中的情感附加值。”礼物。”现代人送礼的目的是为了情感利益最大化。因此其价值更是不可估量。
不同的人对于收到的礼物的价值评估方式可能完全不同，所以送礼没有标准答案。对此，两人都有着深刻的认识。 “给长辈送礼物，我真不知道怎样才能让他们满意，送到他们心里。”如果礼物太高档，会比较有面子，但对方习惯了简单节俭，可能不实用，反而容易出问题。压力；如果你实在不知道该送什么，就送烟和酒吧。虽然要花很多钱，但并不能体现送礼者的用心。
在网络上的一段街头采访视频中，不少老人抱怨过年期间收了几十箱牛奶，直到过期都喝不完；他们用不上年轻一代给的充电宝，因为他们很少出门。手机不会没电；我收到的空气净化器没什么用，因为我家乡的空气很好，我更喜欢打开窗户通风。
图片来源/B站UP主“安康通智慧养老”发布的《春节送礼避雷指南》截图
如果礼物选择不当，送礼者和受礼者都会受到影响。两人都感叹道：“送礼的学问比做人还深。”
谁让送礼越来越“卷”？
为了给人类一份“优质的礼物”，送礼者开始在网上寻找答案。
没想到，着急的“送礼人”却给了各路导游、博主“做顿饭”的机会。换句话说，社交平台博主带来的“内卷化”趋势，助长了年轻人对送礼的焦虑。
据观察，博主为了凸显自己的“知识”和推荐榜的分量，在文案中用词比之前更多：“卷”——限量版，一击入魂，“说不”为此，“送礼有等级怎么办”等热门话题甚至开始在网络上发酵。
“新年送礼”有痛点和话题，也有流量和生意。据凯博罗财经观察，生活方式、情绪、情商培训账号通过“教你如何送礼物”来吸引流量、卖货。
在他的评论区里，甚至还有——名被视为热门博主的“课代表”。即会有用户自发地将视频内容总结成要点并发布在评论区，节省用户时间。博主本人也在评论区表示，“看来这期的主题还可以。”随后，博主将这段视频置顶，并推出了2021年的评论、拆箱、推荐栏目，以及《凡尔赛的礼物》的续集，走上了变现之路。
凡尔赛送礼指南
然而，很多博主的推荐都会被用户直接“打脸”。例如，近期，借助元宇宙的火爆，一款VR一体机被作为新年礼物进行营销。用户毫不留情地指出，广告太过明显，有点不妥。
“新年礼物”也被另一批账号发现。凯博罗财经发现，在短视频平台上，情感号、情商培训号等也擅长吸引“送礼”流量。
情商培训账号经常以“送礼”为例，输出如何做人的“情商教育”。有的甚至延伸到职场、官场的浓浓黑教育，宣扬“送礼不妥，毁前程”。
从变现方式来看，情感账号因家庭生活内容的铺垫而积累了粉丝基础。例如，在一段给父母过年送礼物的开箱视频下，用户评论道，“即将推出送给亲人的礼物合集”。尽管有些视频带有广告，有些用户会评论“给妈妈安排”。在情商培训账号的赠送教学视频中，往往会在视频末尾直接添加待售书籍的内容，以方便转化为购买。
短视频平台上出现类似“送礼知识”文案的视频
不过，不少受访者表示，一些博主夸大了“送礼”的重要性。人们互相送礼物，如果超出了表达情感的限度，掺杂了太多的功利目的，成为攀比的载体，那就是一种浪费。这违背了互惠互利的初衷。
消费品牌，创意平平
吃“送礼”蛋糕的不仅仅是博主，还有品牌和电商平台。
艾媒咨询数据显示，2018年至2020年，中国礼品经济行业市场规模从8000亿元增长至10913亿元，呈现逐年增长的趋势。预计2021年市场规模将达到11568亿元，2022年市场规模将达到12262亿元。
2021年，用户购买礼品的主要渠道将是线上综合电商平台。来源/艾媒咨询
每逢春节，推出与当年生肖相结合的特惠产品和限量礼盒，已是消费品牌多年来的默契。 2022年虎年春节将至，新消费品牌开始借“虎”，主打创意、噱头、情怀。
除了三只松鼠、良品铺子等主打年货的零食品牌外，其他行业的品牌对于“虎”油也有着不同的态度。
今年最受欢迎的IP是马叔的《我不是肥老虎》。这只肥老虎的身影频繁出现在各大商场、箱包、服装上。盲盒玩家也从中受益。 52TOYS推出了新系列盲盒，名为“胖虎幸运+大宝宝”和“胖虎带宝宝”；九木杂货社推出了与“我不是胖虎”联名的辣椒盆栽。预计2022年，会有更多品牌围绕这一IP打造更多周边产品。
IP《我不是肥老虎》的各种联名
相比之下，泡泡玛特选择让旗下所有IP发布“虎跃过年”系列盲盒。其中，只有旗舰IP莫莉的盲盒与老虎有关，是“虎虎威武”的典范。
今年的饮料专场聚焦于联名产品。例如Seesaw咖啡与香氛品牌冠下联合打造了一个快闪空间。关夏推出“招财虎”蜡烛礼盒，Seesaw推出“爱虎柚”特调香氛；而元气森林则直接与迪士尼联名推出跳跳虎系列奶茶礼盒。
内衣品牌自然不会错过新年红利。别出心裁的是，内外、乌布拉斯、角内推出了虎纹红色内衣裤套装，分别主打新年红和本命红。交内还与艺术家朱静仪联合推出了礼盒，包括袜子、帽子和围巾。
新年红是春节期间内衣品牌的主色调。
与国外各大美妆品牌在主打产品中加入老虎图案相比，国内新美妆消费品牌并没有在“虎”上做文章，只发布了新年限量版。例如，完美日记就推出了新年限量版唇彩。外包装采用红包风格设计，四种新颜色的名字分别代表了一个新年愿望。花西子将老同心锁口红、粉盒包装成“小蜜语”礼盒，并加4个红包出售。
最“佛系”的产业就是新茶产业。喜茶和奈雪的茶都没有推出新年限量周边产品。他们更加重视2022年的第一杯奶茶，分别发布了新口味——个。喜茶主打桃子系列，奈雪的茶主打黑桑葚系列。此前，喜茶在2019年推出了与太平鸟联名的新年礼盒，在2020年春节期间推出了与《清明上河图》联名的礼盒，在2021年推出了“新生礼盒”。
很多消费者觉得这些消费品牌的虎年春节礼盒没有太多的创意和记忆点，更多的品牌似乎已经“放弃”了新年营销活动。
有业内人士指出，2021年9月，国家出台“强制性标准”，解决过度包装问题。因此，与“依靠包装完成创意”不同，今年不少消费品牌都克制了自己的年货礼盒。
“同时，这些产品注重观看、玩耍、嗅觉等感官刺激，更注重意义噱头和语气交流。比如，被年轻人用来赠送情侣、朋友。它们与传统的年货礼盒的实用性和销量有些不同。”上述业内人士表示。
归根结底，参与博主和消费品牌趁势不一定能让年轻人在送礼上变得更加“聪明”。毕竟，送礼最重要的是用心。
用户评论
过年送礼确实是件棘手的事，年轻人的口味确实跟我们这一代差得远！有时不知道他们喜欢什么，又怕送的不对付反而尴尬。
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其实我觉得这个问题不大啊！现在有很多跨代交流的方式，可以先问问他们想要什么样的礼物，或者了解一下年轻人现在的流行趋势，选择合适即可。
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说的对！以前过年都是收到红包最多，现在的年轻人好像更注重实用的礼物。我觉得送一些电子产品，比如耳机、蓝牙音箱之类，应该挺受欢迎的。
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我是真觉得现在越来越难送礼了，我孩子说今年不想要什么实体礼物，反而希望父母给他一些“时间陪伴”。这个怎么说呢？压力可大了！
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年轻人对物质需求不是特别高昂的，更倾向于注重体验和精神价值。其实，我们老年人可以多学习一下年轻人的喜好，用心去送礼。不一定非要花费很多钱，一颗真诚的心才是最重要的。
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我觉得还是别想太多，就选一些年轻人接受度高的礼物吧，比如口红、护肤品之类的。这样也不贵，也能让对方开开心心地过节！
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送礼确实是一门“学问”，尤其是面对年轻一代。我们需要适应时代的变化，了解他们的喜好和需求，才能找到合适的礼物。不过，真诚的祝福永远是最好的礼物。
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年轻人追求个性化，所以我们送礼要避免千篇一律的选择，可以选择一些定制化的礼物，例如刻字的首饰、手绘图案的马克杯等等，更加有心意。
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我儿子说他今年更想要体验型的礼物，比如带他去滑雪或者玩VR游戏。看来年轻人更享受刺激和新鲜感了！
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过年送礼本来就是一种象征性的行为，表达我们对亲朋好友的关爱和祝福。只要用心准备，总会收到满意的回报。不要过于纠结于礼物的选择，重要的是这份真挚的感情。
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我觉得现在年轻人的消费观念很成熟，不太容易被一些物质诱惑所动。与其送礼，不如让他们参加一些有趣的活动，或者一起回忆美好的过去时光。
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过年是团圆的节日，更应该注重家庭的氛围和亲情的交流。礼物只是锦上添花，而家人之间的陪伴才是最重要的礼物。
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年轻人越来越实用主义了，送礼的时候要考虑他们的实际需求，比如书籍、学习资料、办公用品等等。可以根据他们的兴趣爱好来选择，更加贴心且有意义。
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过年应该给年轻人一些放松的机会，给他们一个舒适的环境享受假期，而不是负担他们接收礼物的压力，我觉得这个才是最温暖的选择！
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我倒觉得这个问题没那么麻烦，年轻人的口味也越来越多元化了，只要用心去了解他们的喜好，就能找到合适的礼物。比如，喜欢运动型的，可以送运动装备；喜欢音乐的，可以送耳机或者演唱会门票等等。
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以前过年买礼物很麻烦啊！现在很多平台都提供个性化的推荐，可以直接下单，省时省力也不觉得累赘！年轻人接受度也高一点，真方便。
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我觉得送礼还是要看场合和对象的性格，年轻人的审美更偏向于时尚和个性，所以可以尝试一些创意的礼物，比如艺术品、潮流单品等等，但不能太过突兀或者雷同。
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