揭秘年度破圈先锋：两家巨头如何巧妙驾驭数字藏品新潮流
“911-梦想家”以保时捷经典车型911为蓝本设计，为中国用户专属定制，提供“梦境”、“永恒”、“专属”、“极致”、“冒险”及“先锋”六大主题可供选择，以纪念第一个引进中国的保时捷911车型996-第五代911车型。
六大主题场景和专属限量皮肤由AIGC技术和数字艺术家合力创作完成，通过咖菲科技提供技术支撑，同时融入了有趣的换肤玩法，让用户在收获独一无二皮肤的同时，更好地感受保时捷品牌引领创新趋势及科技的先锋精神，也充分融入品牌对艺术的诠释与追求。
保时捷打响了2023年传统品牌借势数字藏品营销破圈的第一枪，也让数藏圈再度“睁眼看世界”，数字藏品的作用远不止平台们的发新与“炒图”。
事实上，在2022年就已有不少眼光超前的传统品牌尝试通过数字藏品与目标用户建立不同以往的链接，他们或多或少都取得了远超期望的回报。
而在这背后，有两家公司起到了举足轻重的推动作用，他们打造的案例之多不仅已占据传统品牌跨界数字藏品营销的“半壁江山”，更是有丰富的玩法不断地探索数字藏品的新应用场景。
对于数字藏品的破圈而言，这两家公司的贡献甚至不输给当下数藏圈的两三千家平台的总和。
回顾跌宕起伏的2022年数字藏品行业，这两家“破圈王”理应被行业铭记，并且展望2023年，他们依旧行业最重要的探索者。
「咖菲科技」
咖菲科技(cocafe)是中国元宇宙营销的先行者，为品牌、创作者和消费者提供灵活高效的一站式数字藏品解决方案（NFT as a Service）。
在数字藏品营销领域，咖菲科技已创造了众多中国首发纪录，知名案例包括麦当劳、奥利奥、奈雪的茶、美的、保时捷、伊利、江小白、立白、中国邮政、中国嘉德、F1 电竞、飞利浦等著名品牌，。
2022年5月，华扬联众，联合品牌几何、上海交大教育集团高净值研究院、边界智能、艺数力等机构，以探索元宇宙营销的多元化赛道为指引，在上海发起并公布了“2022品牌数字藏品影响力榜单（第一期）”。
该榜单前十名的品牌案例中，由咖菲科技打造的多达5个，其中麦当劳数字藏品项目“巨无霸魔方”、奈雪的茶数字藏品盲盒、奥利奥动态山水数字饼干更是分列一、二、四名。
01.
「麦当劳」
国际快餐业巨头的数字藏品首秀
2022年7月份，麦当劳鸡腿堡家族迎来了一个新成员——麦麦卡滋脆鸡腿堡，这是继麦麦脆汁鸡、板烧鸡腿堡、麦辣鸡翅等经典产品之后，麦当劳的又一个重磅新产品。
麦当劳相关负责人在接受媒体采访时表示：“我们在2021年已小规模对内发行过数字藏品，成了国内首个发布数字藏品的餐饮品牌。这一次发行麦麦咔滋脆鸡腿堡数字藏品，是我们对于相关潮流科技的进一步尝试。”
数字藏品映射到这次麦当劳的“咔滋脆鸡腿堡诞生纪念数字藏品”，其重要意义在于为消费者与品牌之间建立一个专属沟通渠道，这种链接方式可以给消费者与众不同的消费体验。
02.
「奈雪的茶」
首个发行数字藏品的茶饮龙头品牌
奈雪在2021年12月7日六周年当天正式推出品牌大使——NAYUKI，这并不是明星代言，而是将品牌人格化。
诞生于奇幻星球的IP人物NAYUKI头戴奈雪标志性爱心塞，从眼睛到着装都是奈雪LOGO绿，懵懂可爱的形象如茶芽初绽，颇具辨识度。
除此之外，奈雪还携手咖菲科技围绕IP推出线上数字艺术品 ，含隐藏款在内共7款。
奈雪的茶还围绕IP推出了一个行业领创性的尝试——数字艺术品盲盒。
该线上数字艺术品盲盒系列，包含了6个普通款及1个隐藏款，全球限量发售300份。奈雪强调，“每一幅数字艺术品都拥有元宇宙记录的专属唯一编码”，只有所有者才能展示“正版”，且不可转让和交易。不同于制作实物的公仔NAYUKI，该系列只在线上以盲盒形式发售，开售一秒即告罄。
据报道，在元宇宙的热度与各式优惠活动的推动下，奈雪6周年庆典后的72小时内，拿下了接近2个亿的GMV，其股价也昂扬上涨了3天，涨幅超过10%。
03.
「奥利奥」
最早将数字藏品结合AIGC的品牌
2021年10月，奥利奥推出了黑白灰新款饼干，在洞悉消费者群体偏好的基础上，奥利奥品牌方推出了数字水墨画卷的数字藏品，解构成5000块奥利奥数字饼干NFO（Non-fungible OREO），让粉丝领取到一个永不过期的奥利奥。
咖菲科技创始人CEO石岚表示，这款数字藏品的最大特色就在奥利奥扭开后呈现一副水墨画动图，山川河流、晓云逐月的水墨画让饼干形象愈发生动，此时的饼干就像一块小屏幕一样播放水墨画的动态影像。
这种玩法不仅为品牌营销赋予更多意义和活力，也让一块普普通通的饼干变得十分前卫新潮。利用这种创新的玩法，奥利奥顺应了国风潮流，借助数字藏品打造了一场与年轻消费群体的前沿沟通，更新了品牌的年轻化形象，进一步传递品牌“玩心无极”的理念。
04.
「华为鸿蒙」
数字藏品领域首个手机系统级应用
2022年8月初，咖菲科技与华为鸿蒙生态建立合作关系，联合华为鸿蒙系统发布中国首个手机桌面端数藏卡片——星际岛卡片，激活多维应用版图。
华为鸿蒙系统是一款全新的面向全场景的分布式操作系统，创造了一个超级虚拟终端互联的世界，将人、设备、场景有机地联系在一起，将消费者在全场景生活中接触的多种智能终端实现极速发现、极速连接、硬件互助、资源共享，用合适的设备提供场景体验。
数藏卡片FA（Feature Ability，元服务）的一种界面展示形式，卡片常用于嵌入到其他应用中作为其界面的一部分显示，并支持拉起页面、发送消息等基础的交互功能。利用FA卡片的动态可交互能力，用户现在可以轻松建立自己的数字藏品画廊，直接在手机桌面浏览星际岛 （galaxy.cocafe.co）的数字藏品，随时翻阅，随时展示给周围人。
作为HarmonyOS原子化卡片，数藏卡片其基于系统交互能力，能将重要信息或操作前置到桌面卡片，实现功能服务一点直达，减少体验层级，将为使用者带来更为便捷的应用新体验。
「尼欧数字」
与偏营销的咖菲科技略有不同，更偏技术的尼欧数字（Neal Digital）是Web3.0应用解决方案提供商，作为一家“为元宇宙而生”的Web3.0文化科技企业，自2020年创立至今，尼欧数字通过Web3.0基础设施建设、Web3.0应用开发及NFT数字资产营销不断推进技术+内容一体化元宇宙解决方案，打造以用户为中心的消费级Web3.0生态，并已针对零售、CRM、传媒、文旅等多个应用场景与30余家行业领先机构展开合作。
01.
「Urban Decay」
品牌结合数字藏品探索社区运营最先锋的案例
社区发起之际，UD推出“星河护照”（彩妆品牌首个交互式数字资产）。该数字资产以UD明星产品牛郎眼影为灵感，以UD天猫官方旗舰店牛郎眼影的实时销售数据作为旅程轴线，通过生成算法+交互智能合约将这一过程可视化，让每位参与者都可以拥有独属于自己的数字艺术品，同时和所有社区成员一起见证数字艺术品交互变化的爆闪过程，以此记录UD每一位“发光的妆瘾玩家”的爆闪时刻，构成20万次星尘爆闪的Web3.0星河之旅。
此举也开启了彩妆品牌电商场景下的链上数字会员新模式，通过视觉表达科技化、品牌内容资产化、交互体验游戏化，旨在以Web3.0技术为桥梁为品牌与消费者之间构筑新型关系，让用户不仅成为美妆产品的消费者，品牌身份的长期持有者，也能成为品牌社区、品牌内容的共建者，为消费者带来美妆科技里程碑式的新体验。
尼欧数字CEO许家田提道，“上线至今，我们惊喜地发现，每个用户平均进入社区的次数为13次。想象一下，消费者在电商场景不仅能获得‘买买买’的快乐，还能领取独一无二、极具收藏价值的数字资产，并能收获一系列的社区权益、Web3.0内容和玩法，这将极大丰富用户的消费体验，串联现实世界与数字世界，通过链上场景将消费者‘黏’在一起，创造新型链上会员模式。”
02.
「中国邮政」
数字集戳交互新玩法
2022年7月16日，由中国邮政集团有限公司主办、中国邮政广告传媒公司承办的“丝路信使”主题活动围绕“沿着邮路看中国”大型主题宣传活动，为推动乡村振兴、促进民族团结、宣传地方文化、服务地方经济，将开启为期40天的线下自行车骑行之旅，途径新疆、甘肃、陕西、河南、安徽和江苏6省。
同期，中国邮政联手尼欧数字推出中国首款交互式数字集戳册——“2022丝路信使主题数字集戳册”及30个城市的数字戳记，让广大戳迷及网友有机会以“云游”方式重走“丝绸之路”，传递真情美好，收获珍贵记忆。
尼欧数字推出链上交互式玩法，用户可在数字集戳册上挥洒创意，依托智能合约技术支持用户自主花式“盖戳”，生成拥有唯一编号、用户自主生成、链上铸造、可永久珍藏流传的专属集戳册。
03.
「西单大悦城」
探索商业综合体与数字藏品的深度融合
2022年6月起，西单大悦城携手尼欧数字开辟“大悦宝藏”数字藏品版块，旨在通过提供系列优质数字艺术及藏品内容，为商业综合体消费者提供新奇有趣、沉浸式的购物新体验。陆续上线超级IP《石渠宝笈》、潮玩IP Adamash、数字艺术家露丝 · 杰克森（Rose Jackson）作品等。
7月22日起，尼欧数字结合“大悦消费季”，藏品玩法全新升级，数字藏品与商业场景应用进一步深度融合，以“购物狂”数字徽章和西单大悦城“啥都有”数字盲盒，开启西单大悦城购物元宇宙新时代。
此举旨在结合区块链科技，以“数字徽章”型数字藏品特有的身份标识及权益特征，孵化大悦城元宇宙初代居民，帮助大悦城以“购物狂”身份建立与消费者的情感链接，树立消费者对西单大悦城的品牌忠诚度，从而让数字藏品在商业细分场景下发挥更大的作用。
另一方面，以“数字藏品+品牌权益”的模式，为商业场景精细化运营提供创新工具，串联场内、场外消费，虚实结合，开启购物新时代。
04.
「嗨翻屋」
数字藏品+音乐+公益
2022年7月，嗨翻屋（HIFIVE）联合尼欧数字（Neal Digital）打造音乐数字藏品平台“N次音”，将依托于嗨翻屋（HIFIVE）自有和获授权的近千万首音乐作品，以区块链“丝路链”（SILVIA）与智能合约为基础，与用户一起珍藏最美好的音乐，让美好的音乐创作在数字世界里岁月不老。
为积极响应公益理念，帮助更多儿童健康成长，春晖博爱联合人民动听、HIFIVE在“N次音”平台发起 “N次暖暖”元宇宙公益计划，由尼欧数字提供创意支持、北创新生提供技术支持。
该计划通过系列公益藏品——“N次暖暖”数字徽章、“幸福的种子”数字藏品，去链接每一份爱心、每一粒火种，结合区块链科技，让这份向善之心汇聚成一股庞大的力量，带动千千万万的人投身公益事业。
此外，尼欧数字还联合颐和园推出中国首张AR数字明信片，通过“AR+数字藏品”解决方案，打造“会动、可收藏的中国明信片”；联合重庆长嘉文旅，结合交互NFT技术，推出“雾都玩家”，让游客在洪崖洞、云端之眼等大热景点中周游打卡，解锁新奇的数字藏品玩法。；联合北京银泰中心in01推出“Zero in”生活方式象限的数字藏品及数字盲盒，让消费者在购物场景中，可以通过数字藏品有机会体验到滑雪、下午茶、健身等系列生活方式好物。
2022年，数藏行业的焦点始终围绕着数字藏品平台以及由其主导发行的数字藏品，随着平台数量和藏品数量不断地增加，当供需关系开始扭转之后，行业的崩盘并不让人意外。
也是从下2022年下半年的寒冬期开始，数藏行业的用户加速流失。
数藏行业需要新鲜血液，这已是整个行业的共识，然而“数字藏品有什么用？”这道铁门却深深隔绝了在门外张望的新人们，直至今日，能为这道铁门打开一丝缝隙的平台仍寥寥无几。
如今的平台们，在行业老用户的裹挟下即便是想要回答“数字藏品有什么用？”也已心有余而力不足，整个数藏行业破圈的希望几乎只能被动地等着元宇宙大环境的推进和传统品牌的介入。
值得庆幸的是，数字藏品与传统品牌的联动已经在2022年展露出势不可挡的锋芒，可以预见在2023年里，传统品牌们将会加速跨界数字藏品赛道，以此开启品牌的Web3和元宇宙时代，而行业先行者咖菲科技和尼欧数字打造的成功案例无疑会成为他们难以绕过的参考对象。
用户评论
这篇文章写的真棒！ 让我对数字藏品这个概念有了更深入的了解。这两家巨头的做法确实很有创意，能将传统文化和科技完美融合，这种破圈的方式很应景啊！期待未来他们能带来更多精彩的作品。
有6位网友表示赞同！
两大巨头玩儿数字藏品真是太有趣了！以前只听过 NFT ，没想到现在还有“破圈先锋”这个说法。 这篇文章分析的还挺透彻的，解释的很清楚那两个品牌的思路和操作，真的让人眼前一亮，佩服他们的胆量和大智慧啊！
有9位网友表示赞同！
数字藏品确实是个很新颖的概念，但我不太理解这种 “巧妙驾驭” 的说法。感觉只是换了一种形式，本质上还是在消费概念。希望这些巨头能带来更多真正的价值，而不是仅仅是噱头和炒作。
有20位网友表示赞同！
我有点怀疑这篇文章的 objectivity 。 把这两家巨头的做法说成是“巧妙驾驭”，难道没有其他更客观的说法吗？感觉像是刻意抬高他们，忽视了数字藏品市场潜在的问题。
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说实话，我对这些所谓的 “破圈先锋” 并不感冒。 数字藏品的本质不就是虚拟化的收藏? 我宁愿把钱花在有实体价值的东西上， 比如书籍、艺术品或者旅行等等。
有20位网友表示赞同！
这两家巨头真是厉害啊！ 把传统文化融入数字藏品这个新趋势中， 他们不仅打开了新的市场，也为传统文化传播提供了更便捷的途径。希望更多品牌能效仿他们的做法
有14位网友表示赞同！
我越来越觉得数字世界和现实世界的融合是不可避免的趋势， 数字藏品就是其中一个体现。 这篇文章让我对这个未来的愿景有了更清晰的认识， 尽管现在还有一些问题需要解决， 但总体来说我还是比较乐观看好数字藏品的未来发展
有19位网友表示赞同！
说的对！数字藏品真的很有潜力， 它不仅可以收藏价值，还能赋予数字资产独特的属性和意义。 两家巨头在这个领域的发展值得我们学习和借鉴
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我挺好奇这些数字藏品的市场前景到底怎么样？文章说他们 “巧妙驾驭”了数字藏品潮流，但就目前来说， 数字藏品的价格波动很大， 让人难以把握。
有19位网友表示赞同！
说实话，我对这些数字藏品的具体价值不是很认同。它们只是一些虚拟的图像或文件， 缺乏实体价值和实用性。我认为未来的发展方向应该更加注重技术的创新以及对现实生活的应用
有9位网友表示赞同！
我倒是比较喜欢数字藏品这种形式，它能够将艺术、科技和收藏完美融合在一起。 两家巨头在这方面的尝试很有创意， 他们把传统文化的元素融入到数字藏品中， 提高了其文化价值和收藏意义。
有8位网友表示赞同！
这篇文章写的很到位！ 我以前一直对数字藏品不太了解，看了这篇之后就明白了， 这可是未来潮流啊！ 两家巨头在这方面的运作策略让人佩服， 希望他们能继续引领行业发展
有5位网友表示赞同！
我比较赞同文章中提到的“破圈先锋”这个概念。 这两家巨头用一种全新的方式将数字藏品推到大众视野， 成功地打破了传统文化和科技的界限。 这种创新理念值得我们学习和借鉴。 。
有15位网友表示赞同！
我觉得两家巨头的做法还是比较成功的，他们利用数字藏品的特性结合了自己的品牌优势，成功吸引了一大批用户。 这也说明数字藏品未来的发展趋势是多元化的， 各个品牌可以根据自身的特色开发出不同类型的产品和服务
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这篇文章让我明白了： 数字藏品并不是简单的虚拟收藏， 它们已经演变成了一种文化现象，一种新的表达方式。 两家巨头在这方面的探索值得肯定
有6位网友表示赞同！
我始终觉得数字藏品的价值在于其背后的技术和创新。 文章虽然分析了这两家巨头的经营策略， 但并没有深入探讨数字藏品未来的发展方向和潜在风险， 这是我比较遗憾的地方
有16位网友表示赞同！
说实话， 我对标题中的 “破圈先锋” 这个说法不太认同。 觉得现在很多人把很多事情都冠之以“破圈”的标签， 反而失去了定义本身的意义。我希望行业能更加理性地看待和发展数字藏品。
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用户评论
这篇文章写的很对，很多品牌现在炒图，确实不够用心。这两家的做法太棒了，不仅是把数字藏品当作收藏品，还赋予了更多价值和互动性，我觉得未来的发展应该像这样。
有18位网友表示赞同！
真的，炒图这种方法真的很low！我以前就觉得数字藏品没用，结果看到这两家公司是怎么做的，才明白原来还有更高级的玩法。希望越来越多品牌能跟上他们的节奏。
有10位网友表示赞同！
说的对，两家公司的玩转数字藏品，确实破圈成功了。我也很喜欢他们这种创意和价值的概念，而不是单纯的炒作，这样才能引起消费者的共鸣和喜爱！
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这篇文章让我大开眼界，原来数字藏品还可以这么做！以前我始终觉得数字藏品只是在互联网上的一件东西，没太大意义。看完之后我才明白，它可以是一个文化、一个社区，甚至是一种生活方式!
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说得太对了，现在的品牌营销确实离不开新兴技术和玩法。这两家公司把数字藏品玩明白了，不是简单的图画收集，而是构建了完整的用户体验体系。这种理念确实值得借鉴。
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我看过不少文章讲数字藏品，但都没有这种具体案例分析，看得太入迷了！希望以后更多文章能这样深入浅出地讲解新兴事物！这两家品牌的创新模式，真的很令人佩服!
有5位网友表示赞同！
感觉现在数字藏品的市场越来越火热了，有很多品牌都在试水，但我更喜欢这两家公司的玩法，因为他们重视用户体验和内容价值，而不是单纯追求炒作效应。
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两家公司玩的不错，把数字藏品与用户的日常生活结合起来，确实很贴近人们的真实需求。我也尝试过一些数字藏品，但感觉很多都只是虚拟化的图画，毫无互动性...
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这种破圈玩法太酷了！这两家公司真会玩，把数字藏品的理念和价值表达得淋漓尽致，让人不得不佩服他们的营销策略。希望更多品牌可以借鉴他们的经验！
有7位网友表示赞同！
看完这篇文章，我感觉这个行业很有潜力！两家公司的操作思路很值得学习，他们不仅关注产品的本身价值，更注重如何将产品与用户的生活场景相结合，创造全新的体验和互动模式。
有19位网友表示赞同！
我也想了解下这两家公司具体做了什么活动？文章内容太抽象了，没有具体的案例分析。希望下次作者可以提供更细节的解读！
有5位网友表示赞同！
我觉得这篇文章说的很有道理，两家公司的做法确实能够促进数字藏品的进一步发展。但同时也要注意数字藏品本身的价值不能被过度炒作，应该回归到内容创作者和用户互利共赢的方向。
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我之前对数字藏品不太感兴趣，觉得只是一些虚拟的东西，没有实际意义。看完这篇文章，我的观点开始转变了。两家公司的实践给我带来了新的认识，让我想更加探索数字藏品的未来发展方向。
有18位网友表示赞同！
虽然这两家的做法很优秀，但我还是比较担心数字藏品的发展可能会出现泡沫化现象。毕竟很多品牌现在只盯着市场效应，并没有真正投入到数字藏品的价值创造中去。希望这种状况能够得到改善!
有8位网友表示赞同！
这篇文章写的很有深度，分析了数字藏品的现状和未来趋势，我很欣赏作者对这个领域的关注和观察能力。两家公司的案例确实给我们展示了一条成功的破圈之路。
有5位网友表示赞同！
我只是想知道这些数字藏品具体都有哪些用途？ 文章好像只说了一些概念性的东西，没有具体的应用场景，有点像在说空话...
有19位网友表示赞同！
这两家公司真的太厉害了，把数字藏品做成了生活的一部分！我很想去参与他们的项目，体验一下他们创造的虚拟世界。我期待未来看到更多创新和突破
有16位网友表示赞同！