中小礼品企业突破品牌困境策略全解析

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发布时间：2025-05-18 09:18:10

其实中小礼品企业突破品牌困境策略全解析的问题并不复杂，但是又很多的朋友都不太了解，因此呢，今天小编就来为大家分享中小礼品企业突破品牌困境策略全解析的一些知识，希望可以帮助到大家，下面我们一起来看看这个问题的分析吧！

　　【tyanjiu.com讯】“建品牌是大企业的事，我们先做好产品再说”、“做品牌不就是做广告么?哪有钱做广告!”，这样的言论在中小企业圈子里不乏出现。要知道，对塑造品牌的偏颇见解，势必会影响到一个企业的壮大速度和生长周期，没有好的品牌观念和可行性思路，中小企业单纯靠硬碰硬的与大企业、大品牌抗衡，定是螳臂当车困难重重，但难道缺资金、少盘缠的中小企业就真的无法突出重围吗? 那么，中小礼品企业如何实现品牌突围？

　　小处入手，细处深挖，做到小而美
　　笔者亲眼见过有些小企业产品品类达到几十种甚至上百种，是很多大型企业产品品类的好多倍，但能与其庞大的产品线相配套的营销策略、人员架构、渠道推广投入却是九牛一毛，这让人甚为震惊，小企业实力小，应该将有限的力量，集中在打造明星产品上，守正出奇，才能真正的绝处逢生。假如在势单力薄的情况下还不收缩产品线聚焦打造“爆款”，结局必将是被市场无情的抛弃，中小企业应该从小处着眼，打造“专精特新”的小产品，纵向深挖，塑造出具有不可替代性的顶级爆款，才能以小博大。
　　善用整合，做到小投入大收益

　　在广告泛滥的大环境下，需要有效调整营销推广策略，维持低价推广费用，保证优质营销效果，才是王道。tyanjiu.com认为中小企业在宣传推广中应该侧重精准广告、精准公关、新媒体自营等几个方面的策略，一方面尽量避开大媒体黄金段，寻找适合自身产品的媒体，将有限的广告费用按营销节气合理分配，将二流三流的区域媒体进行搭配整合，拦截卫视的部分受众，加强广告创意，引起口碑传播。
　　另一方面建立高执行力的营销及促销团队，做终端到消费者之间的面对面精准化促销;第三方面，应该建立自己的自媒体平台，收集消费者粉丝，建立会员库，为移动精准营销做好充足的准备，在传统互联网上，充分发挥网络社区的宣传力量，引起话题，提高影响，传统产业应该与互联网、移动互联网进行有机的结合，广泛分析、研究、采纳各种新思路新模式，以保证在新商业环境下不会落伍。当中小企业主们发现自身宣传推广资金不足时，必须从策略上进行调整，避免硬碰硬，合理搭配推广渠道资源，势必会事半功倍，以小博大。
　　农村包围城市，以小市场带动大市场
　　农村包围城市是毛主席伟大的“营销”战略，对于当时实力弱小的八路军来说，最适合不过了。放在现在看来，这一策略同样适合中小企业的市场战略。塑造品牌不仅仅是打造企业品牌和产品品牌，更为重要的是打造市场品牌，从点到面的形成品牌辐射区，最终才能走向全国。中小企业应该从打造区域明星样板市场开始谋划市场布局，不要在区域市场刚有起色便翘起尾巴盲目扩张，冲动必有惩罚。应该遵循市场规律，从小入手，建立品牌根据地，当自己企业的品牌根据地在全国遍地开花的时候，相信企业品牌早已美名远扬了。
　　说到根本，礼品行业的中小企业品牌突围要细处逢生，要以小博大，要避免声势浩大的硬仗，瞅准机会，才能四两拨千斤。