揭秘高品质茶展的打造之道：深入探讨与策略解析

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　　【tyanjiu.com讯】第18届投洽会品牌茶业展于2014年9月8日－11日在厦门国际会展中心举办，记者应邀前往展会现场，在路上与的士司机闲聊，他说，近几届展会人气明显没以前高，以前这一路都是去看展会的，现在车少了非常多，记者没经历过司机口中的盛况，对展会人气今昔落差并无很深感受。

　　来到品牌茶业展会现场，人气确实淡薄，三三两两的市民在各展会前闲逛着，整个茶展会似乎缺乏专业性，国内大品牌茶企业已不见身影，配套活动无亮点无新意，展品更是鱼龙混杂，除了茶叶、茶具之外，还有玉器陶瓷、珠宝首饰、美食补品等，一位来自北京的参展茶商告诉记者：“我们大老远从北京来到厦门，本想着借助投洽会这种国际展会的高人气推介自己茶叶品牌，没想却到了‘大卖场’，展品杂乱，不但不能提升品牌形象，还可能降低品牌的美誉度。”其他参展茶商也多抱怨参展成本高，参展结果不理想。

　　近年，随着茶文化的兴起，以茶为主题的博览会遍地开花，办展方式各有千秋，展会效果也是参差不齐，如上述品牌茶业展的现像亦是屡见不鲜，因此，如何打造一场内容丰富、品位高雅、影响广泛的茶业展会，值得深思。

　　创新是动力

　　创新是任何行业可持续发展的动力，茶展会也不例外，茶展会，应该以一种创新的方式推动茶产业发展，融合社会资源，弘扬茶文化，以2014北京国际茶业展茶展会“茶投融资论坛”为例，该次论坛邀请了中国台湾和境外专家出席，突出文化创意在茶产业的价值比重和审美意义，从包装、推广等领域，从设计、包装材料、文化特色等方面改变以往追大求奢的华丽风格，推动务实转型，取得非常好的效果。

　　茶叶是本质

　　许多人喜欢逛茶展会，是因为展会汇聚了全国乃至全世界最全的茶叶产品，消费者足不出城就可以品尝、购买到多种好茶。

　　故而，茶展会应吸收国内外品牌响、口碑好的各茶类企业，丰富展示交流活动，努力为广大消费者和爱茶人提供从口福到视觉的茶叶盛宴。

　　年轻群体是新血液

　　现今茶展，观展者多为中老年人，年轻群体的培养至关重要，通过新媒体等时尚手段与年轻群体互动，用现场有奖竞猜等把他们吸引进来，传播茶知识的同时也为中国茶行业培育年轻市场。

　　2014年深圳茶博会现场蒙顿茶膏的团队身着黑色文化衫，蓝色牛仔短裤，在茶博会的现场FlashMob(快闪)网络神曲《小苹果》的时候，引来了众多年轻人围观，快闪既吸引眼球，也与蒙顿茶膏品牌形象十契合。

　　专业性、文化性是核心

　　专业性、文化性强，是发展特色产业、促进经济发展的重要载体，也是举办茶展会的核心，茶展会不应像业界那样称其为一个成功的市场化茶产业平台，更多的是一个成功的中国茶文化展示平台，茶博会是用一种文化的力量对城市、对经济形成刺激作用。另外，参展商应该抱着提升品牌知名度、培养产品拥趸的想法参展。