一天研究一个行业：中国礼品行业市场深度分析
原文标题：2022年中国礼品行业分类、发展历程、用户画像及面临的挑战分析「图」
一、礼品行业基本概述
礼品又称礼物。通常是人和人之间互相赠送的物件。其目的是为了取悦对方，或表达善意、敬意。礼物也用来庆祝节日或重要的日子，比如情人节的玫瑰或生日礼物。礼物也可以是非物质的。中国古代有“千里送鹅毛，礼轻情义重”的说法，表示礼物的价值在于送礼者的善意和心意，而非礼物本身的价值。礼品包括纺织用品、皮具、箱包、工艺品、小家电、家居品、文具办公用品、促销品等多种品类。其中，既有传统的礼品范畴，也有迅速发展和正在形成的新的礼品类别。
礼品行业细分产品
礼起源于远古时期的祭祀活动，在祭祀中，人们除了用规范的动作、虔诚的态度向神表示崇敬和敬畏外，还将自己最有价值、最能体现对神敬意的物品（即牛、羊等牺牲）奉献于神灵。也许从那时起，礼的含义中就开始有物质的成分，礼可以以“物”的的形式出现，即礼品。纵观礼品行业的发展，可归纳为以下几个阶段：
中国礼品行业发展历程
二、中国礼品行业现状分析
如今亲朋好友之间送礼的人越来越多，尤其是在青少年群体中体现的较为广泛。然而随着时代的发展，人们对于礼品的需求已不仅仅局限于那些大众化的礼品，而是更倾向于独特个性。近年来，我国礼品行业市场规模持续增长，2020年中国礼品行业市场规模达到12932亿元，同比增长6.85%。
2013-2020年中国礼品行业市场规模及增速
中国礼品行业细分市场结构
三、礼品行业用户画像
采购者采购品类十分广泛，据《2021年中国礼品行业白皮书》数据，数码电子和小家电最受欢迎，其次是文创、IP产品和工艺礼品。
采购者采购礼品的类型分布情况
礼品公司在采购礼品时会进行多维度考量，其中产品的性价比是主要考虑的因素，市场占比超8成；其次是产品的设计感，占比约70%，另外，对产品实用性、品牌知名度和市场热度也有一定参考性。
采购礼品时采购者考虑的因素分布情况
四、礼品行业面临的挑战
礼品行业的发展面临着诸多的挑战，其大规模的生产销售使得同质化的现象非常严重，传统单调的产品已经很难满足消费者的需求。经过多年的发展，礼品行业已进入了一个买方主导的时期，困扰企业发展的不再是如何扩大生产能力，而是如何在同质化现象严重的市场上增加新的产品种类，吸引客户的眼球，从而获得消费者的认可，促进产品的销售。此外，品牌营销也是各企业需要注意和改善的问题。很多企业在经营中的品牌意识还不够强烈，所以如何以优质的产品和服务提高品牌形象，如何开发高端产品，吸引顾客，也是目前礼品行业发展过程中的一大挑战。
原文标题：2022年中国礼品行业分类、发展历程、用户画像及面临的挑战分析「图」
用户评论
这篇文章写的太棒了！让我对中国的礼品市场有了更深入的了解。现在开始创业就该多研究市场，感谢作者的分享！
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想问下作者哪家公司是做的最好？或者说哪种礼品类型的市场潜力更大？
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很全面地分析了中国礼品行业的现状和发展趋势，对我有很大的参考价值。作为一个从事电商的小白，受益匪浅！希望更多类似的深度分析文章。
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同意作者观点，中国礼品行业确实存在很大的潜力，但竞争也比较激烈。创业者要想在这个市场立足，需要找到自己的差异化优势。
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就这数据看，似乎没有一个特别强大的品牌在市场先驱？都是分散的、中小型企业？
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感觉作者分析有些偏向于行业的数据层面，缺少对消费者消费心理和需求变化的深入探讨。
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最近想投资一些礼品行业的新兴公司，这篇分析文章给了我很多启发！不过对于未来趋势的预测，我觉得还有待进一步细化和论证。
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中国市场的消费越来越注重品质和个性化需求，这对未来的礼品行业发展方向很有影响，作者没有过多提及这点，感觉还是有一定不足。
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这个行业确实很复杂，想要在这个市场中获得成功，不仅需要强大的品牌实力，更需要敏锐的市场洞察力和持续的创新驱动。 其实这个分析文章也让我意识到，中国礼品行业的未来还充满了挑战和机遇！
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作者分析很透彻，对行业现状进行了全面的梳理，为想要深入了解中国礼品市场的读者提供了宝贵的信息参考.
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我一直觉得中国市场有很多潜力未被开发，这篇文章也让我看到了这点。希望未来能看到更多优秀的中国礼品品牌崛起！
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虽然文章写的很不错，但对于具体哪些礼品类型的市场前景更佳，并没有给出明确的结论，这一点对于我来说有点遗憾，期待作者能够在后续的文章中更加深入探讨这个问题。
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从文章分析看，中国礼品行业确实发展迅速，尤其是线上销售额的增长幅度很高，这说明了消费者越来越倾向于线上购物。但是，我认为线下体验仍然是非常重要的，毕竟高端礼品的购买决策更多的是取决于实际感受和氛围营造，这点我个人觉得文章缺少探讨。
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作为一名喜欢研究商业运作模式的人来说，这篇分析文很有帮助，让我能更清晰地了解中国礼品行业的现状和发展规律。希望能看到更多关于不同细分市场的深度解析！
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作者分析的点子都是比较普遍的，并没有什么新的见解，读起来感觉很一般.
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我觉得作者应该多结合一些成功的案例，来更加直观地展现中国礼品行业的具体情况和发展趋势，这样能更加引起读者的共鸣。
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