礼品企业如何通过话题营销吸引公众关注？

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发布时间：2025-05-17 16:56:12

　　【tyanjiu.com讯】话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的的口碑，让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题，以达到营销的效果。据说这种方式所带来的营销效益是传统方式的3到5倍。对于终端竞争激烈的礼品行业来说，利用热点话题，来进行营销，不失为一个不错的营销管理思路。

　　诚然，并不是所有的礼品公司都知道，该如何利用热点话题来进行营销。有些礼品公司认为，话题营销就是借助明星效应，来博得眼球；有的企业则认为，恶搞也是一种吸引关注的方式。这些答案事实上都过于狭窄，让品牌无法利用话题本身持续为品牌塑造时尚、潮流和个性。话题营销的准确定义，应该是借助热点话题或形式将品牌有机的结合起来，让消费者对企业以及产品或服务产生好感或联想，从而感化消费者的情感、触动消费者的心灵，以达到商品软性销售的营销策略。因此，话题营销的本质建立在与消费者之间的感性关系上。
　　礼品公司进行话题营销，首先得找到现今热点事件的切入点，必须不断有新鲜的话题，这些话题要足够有趣，要有幽默感，并且品牌还要提供给消费者鉴赏、投票、评论、涂鸦、个性创作的机会，加深营销活动印象，同时让品牌不断的积累粉丝，并通过粉丝建立品牌社群，才是成功的关键。
　　除此之外，tyanjiu.com营销专家指出，礼品公司使用话题营销，还需注意以下三点：
　　第一，如果礼品公司想利用明星代言，来吸引眼球，进行话题营销，需要要考虑明星的影响力，而不是单纯去看哪个明星最火。对于明星影响力的评价，也不能只看曝光量，还要考虑其目标群，话题营销也会有风险，例如明星代言人有丑闻怎么办？自身产品出现了问题，怎样去解决？话题营销需要在经过科学评估的基础上，注意控制和防范风险。
　　第二，要学会整合不同的资源，话题营销可以采用的形式有很多，电影、电视、音乐、微博、网络、比赛等等。当年蒙牛酸酸乳冠名"超女"的成功，就在抓住热点事件，运用了各种手段，包括互联网、电视、杂志和短信投票，形成议题设置，来发挥各种资源的作用，从而取得了成功。
　　第三，找准品牌形象中的元素与热点话题进行匹配，才能实现最大的价值，这就需要礼品公司对消费者的心理、喜好，进行深入动态的洞察。就如去年网络上十分流行的“江南style”，很多品牌就纷纷与之建立关联，争创各种style,虽然“江南style”本身具有一定的话题性和娱乐性，但若一窝蜂似地盲目跟风，将会让消费者产生逆反和抵触心理。
　　综上所述，礼品公司的话题营销能否博得眼球，关键在于找到可以利用的热点话题或事件的切入点，建立起品牌与事件的有机联系，才能拉近与消费者的互动，取得收获。