礼品行业在高压环境中的生存挑战

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发布时间：2025-09-12 15:00:01

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　　【tyanjiu.com讯】往年每到年底，送礼之风便起，商场的现金购物卡、礼品店的礼品、年货店里的各式年货，成为个人和单位的抢手货。今年记者采访发现，高压之下，市场上高端礼品乏人问津，商场现金购物卡也难觅踪影，礼品行业度日艰难。

　　商场购物卡难觅踪影
　　每年元旦、春节前后，在各大商场用购物卡消费的顾客随处可见。但是今年记者走访兰州几大商场，很少能见到用购物卡消费的群体。
　　12月21日中午，在王府井购物商场二楼女装大厅，记者见到了刚结完账的李小姐。她告诉记者，往年元旦前家里总会有一、两张商场的现金购物卡，可今年一张都没有了，只能自己买单。
　　李小姐说:“现在不仅自己没有了现金购物卡，售货员手里也没卡了。以前我消费时总有售货员拿卡替我刷，然后我直接把现金交给她们，再享受一些折扣。现在，卡没了，折扣也没了。”
　　一位售货员告诉记者，每年过节前后总有“黄牛”来找她们，让她们把购物卡里的额度转换成现金，从中抽取提成，今年到现在也没有见到过这些人。
　　收银员张小姐深有同感:“往年这个时候，80%的客人是拿卡消费的，而今年用卡消费的客人很少见，一天仅能碰到一、两个。”随后，记者从该商场办理购物卡和贵宾卡的部门了解到，其贵宾卡的面值从200元到5000元不等，办理大金额购物卡还能享受不同程度的折扣。但据记者观察，近一个小时的时间内，没有人前来咨询办卡。
　　在其它商场，情形跟这里类似。
　　高档礼品销量锐减
　　当天下午，记者来到瑞德摩尔爱琴海综合类礼品销售区，一家礼品销售店的秦老板告诉记者，从去年底开始他们的销售情况就不是很好，这种状况已持续了一年，本来希望元旦、春节来临之际能有个好的销量，但实际情况还是不理想。
　　秦老板介绍:“我们店今年的销量比去年减少了40%。现在客人选择的礼品都是中低价位的，而往年一些单位选购的礼品，不但档次、价位高，量也比较大，今年减少的40%，就属于这些。”
　　不只是高档礼品，挂、台历销售也遭遇“寒流”。每到年底就开始做挂历生意的刘云夫妇，就感受到了今年生意的艰难。刘女士说:“高价位的挂历今年不好销售，所以我们全部做的是七页的，没有做十三页的，只有价格低一点销量才能好一点。”
　　回收高档礼品、烟酒的小店也没有幸免。陈先生在兰州市做礼品回收生意已近五年了，他告诉记者，往年53度的飞天茅台回收价为1000多元，现在是650元，即使收购回来也卖不出去。
　　禁令带来的变化
　　中央禁令发力，不少礼品店主开始考虑转型。秦老板认为:“从今年的情况看，大众礼品将成为市场主力军，今后的发展要从这个方面突破。”
　　而回收烟酒的陈先生已不打算再干这行了，他想开一家自己的烟酒店。陈先生说:“赚高档礼品回收差价的生意今后已经没有市场了，开一家销售大众品牌的烟酒店才是长久之计。”
　　尽管要面临转型，但是商户们对中央的禁令都是赞不绝口。刘云告诉记者:“禁令发布后，不管是政府部门还是企业都在积极响应中央号召，大力反对奢侈浪费之风，这种新的社会风尚让人觉得很舒服。”
　　同样，政府部门的工作人员也感受到了禁令带来的可喜变化。
　　省旅游局一位工作人员告诉记者，今年以来，朴实文风、务实会风逐渐形成，各部门文件、简报数量同比减少三分之一以上，会议数量同比减少30%以上，会议经费支出同比减少20%以上。该工作人员称，由于旅游行业工作特殊，经常要接待一些外来的客人，公务接待在所难免，但是公务接待规范后，从前那种迎来送往、层层陪同、超标接待、馈赠礼品的现象大幅减少，接待费用普遍下降40%以上。
　　据统计，近几个月，兰州高端餐饮市场营业收入下降30%-40%，高档烟酒销量与往年同期相比也出现较大幅度下滑。不少受访的公务员表示，公务接待轻松了，可以有更多的精力谋划和开展工作。

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